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2025年演出经纪人艺人定位与目标市场选择专题试卷及解析

2025年演出经纪人艺人定位与目标市场选择专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在为一位民谣歌手进行市场定位时，经纪人首先应该考虑的核心因素是？

A、歌手的社交媒体粉丝数量

B、歌手的音乐风格与个人特质

C、歌手的商业代言潜力

D、歌手的巡演城市选择

【答案】B

【解析】正确答案是B。艺人定位的根本在于其内在的艺术特质和风格，这是所有市场策略的基石。音乐风格与个人特质决定了艺人的独特性和不可替代性，是吸引目标受众的核心。A选项粉丝数量是市场表现的结果而非定位的起点；C选项商业潜力是定位成功后的衍生价值；D选项巡演城市是执行层面的策略，均不是定位的首要考虑因素。知识点：艺人定位的核心要素。易错点：容易将市场表现数据（如粉丝量）误认为是定位的出发点，混淆了原因与结果。

2、某新晋偶像团体，成员平均年龄19岁，舞蹈实力突出，但演唱能力尚需打磨。他们最适宜的目标市场是？

A、注重音乐深度的资深乐迷市场

B、追求视觉冲击和舞台表现力的青少年市场

C、偏爱怀旧金曲的中年市场

D、关注社会议题的文艺青年市场

【答案】B

【解析】正确答案是B。目标市场的选择应与艺人的核心优势相匹配。该团体的核心优势是舞蹈和年轻活力，这与青少年市场追求的潮流、视觉和偶像崇拜需求高度契合。A、C、D市场更侧重音乐内涵、情感共鸣或思想深度，与该团体当前的优势不符。知识点：目标市场与艺人优势的匹配原则。易错点：经纪人可能急于追求“高端”或“有深度”的标签，而忽略了与艺人当前特质最匹配的市场才是最有效的切入点。

3、艺人定位中的“差异化”策略，其主要目的是？

A、让艺人在所有市场都受欢迎

B、在竞争激烈的市场中建立独特识别度

C、模仿成功艺人的发展路径

D、最大化艺人的商业收入

【答案】B

【解析】正确答案是B。差异化策略的核心是在同质化竞争中脱颖而出，通过独特的卖点（如风格、人设、才艺）让目标受众清晰地识别并记住该艺人。A选项“所有市场”不现实，定位本身就是一种选择；C选项是同质化策略，与差异化背道而驰；D选项是差异化成功后可能带来的结果，而非其直接目的。知识点：市场定位的差异化策略。易错点：将差异化理解为“与众不同”的表面功夫，而忽略了其本质是为了在目标受众心智中占据一个独特且有价值的位置。

4、在进行目标市场分析时，对“Z世代”受众群体的研究，最应关注他们的？

A、消费能力和家庭背景

B、价值观、社交习惯和媒介接触偏好

C、对传统艺术的接受程度

D、地理位置分布

【答案】B

【解析】正确答案是B。Z世代作为数字原住民，其消费行为深受价值观（如个性化、社会认同）、社交方式（如圈层文化、社群互动）和媒介习惯（如短视频、社交媒体）的影响。理解这些是触达并打动他们的关键。A、C、D虽然也是市场分析的维度，但对于Z世代而言，B选项所列的文化心理和行为特征更具决定性。知识点：目标受众画像分析。易错点：过于关注人口统计学特征（如年龄、地域），而忽略了更深层次的心理和行为特征，后者才是现代营销的关键。

5、一位以“国风”为标签的艺人，其经纪团队在策划商业合作时，最应该优先考虑的品牌类型是？

A、国际快时尚品牌

B、具有中国文化底蕴或希望与中国文化结合的品牌

C、极限运动品牌

D、科技硬件品牌

【答案】B

【解析】正确答案是B。艺人的商业合作应与其定位保持高度一致，以强化人设并实现价值最大化。“国风”艺人与同样强调或希望嫁接中国文化的品牌合作，能够产生1+12的协同效应，共同触达精准的目标客群。A、C、D选项与“国风”定位关联度较低，甚至可能产生冲突，稀释艺人形象。知识点：艺人定位的商业延展与品牌匹配。易错点：仅考虑商业报价的高低，而忽视了品牌调性与艺人定位的契合度，长期来看会损害艺人品牌价值。

6、在艺人定位的初期，进行“SWOT分析”中的“T”（Threats）主要是指？

A、艺人自身的技能短板

B、市场上同类竞争艺人的优势

C、潜在的负面舆论或行业风险

D、团队运营资金的不足

【答案】C

【解析】正确答案是C。SWOT分析中，T（Threats）指的是外部环境中的威胁，即可能对艺人发展产生负面影响的因素，如政策变化、舆论危机、市场饱和等。A和D属于内部劣势（W）；B属于外部机会（O）或威胁（T）的竞争层面，但C选项更全面地概括了外部风险的多样性。知识点：SWOT分析工具在艺人定位中的应用。易错点：容易将内部问题（W）和外部威胁（T）混淆，关键在于区分该因素是源于艺人及团队内部，还是外部大环境。

7、对于一位创作型歌手，其“核心定位”应该聚焦于？

A、出众的外形和时尚感

B、强大的现场表演和舞蹈能力

C、独特的音乐创作才华和个人表达

D、广泛的综艺感和幽默性格

【答案】C

【解析】正确答案是C