高端奢侈品消费中的自我理想与自我满足动机.docx

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2025-12-12 发布于重庆
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高端奢侈品消费中的自我理想与自我满足动机

引言

自我概念直接影响个体的奢侈品购买动机。个体对自己身份的认知，尤其是对社会地位、独特性、成功的定义，会影响其对奢侈品的需求。当个体希望通过奢侈品来表达自己的独特身份或社会地位时，奢侈品便成为了自我概念的一部分。例如，个体可能会选择某些奢侈品牌作为自己身份的象征，以展示其经济能力或社会成就。因此，自我概念中的社会身份维度与奢侈品购买动机密切相关。购买奢侈品的行为不仅是基于物质需求，更是对自我认同的强化和社会认同的追求。

奢侈品不仅是社会阶层的象征，更是社交互动中的一种信号传递工具。个体通过奢侈品的拥有