百事可乐系列贺岁微电影的营销策略分析.docx

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2025-12-12 发布于湖南
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百事可乐系列贺岁微电影的营销策略分析

摘要：本文旨在以百事可乐系列贺岁微电影《把爱带回家》为例，通过对其的深度剖析和横向对比，结合了传播学与互联网营销学密切相关的理论,对其案例进行了总结分析整理。并在对相关的案例进行分析的理论基础上创新提出具有针对性的营销策略，建构出一个品牌微电影广告营销策略的框架,其目的在于为以后的研究提供一个借鉴,同时也为企业在微电影广告的创作和传播上提供一些有效的建议。丰富现有广告模式，活跃微电影广告市场。

首先详细阐述了我国微电影的基本概念以及90年代我国传统商业媒体微电影广告的产生与其发展的历程。然后详细梳理了近年来我国商业媒体微电影广告的现状以及市场发展背景。随