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2025年广告发布效果评估协议模板

甲方（委托方）：[广告主公司全称]

法定代表人：[法定代表人姓名]

注册地址：[广告主公司注册地址]

联系电话：[广告主公司联系电话]

统一社会信用代码：[广告主公司统一社会信用代码]

乙方（服务方）：[评估机构或媒体平台全称]

法定代表人：[法定代表人姓名]

注册地址：[评估机构或媒体平台注册地址]

联系电话：[评估机构或媒体平台联系电话]

统一社会信用代码/营业执照号：[评估机构或媒体平台统一社会信用代码/营业执照号]

鉴于甲方希望对特定广告活动进行效果评估，以衡量广告投放效果并优化未来的广告策略；乙方拥有专业的广告效果评估技术、方法和经验，能够为甲方提供高质量的评估服务。根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，甲乙双方经友好协商，达成如下协议，以资共同遵守。

第一条服务范围与内容

1.1甲方委托乙方对甲方于[具体日期范围，例如：2025年4月1日至2025年4月30日]期间，在以下媒介渠道投放的以下广告活动进行效果评估：

（1）广告活动名称/描述：[简要描述广告活动内容]

（2）广告素材：[列出广告素材形式，如图片、视频、文案等]

（3）投放媒介渠道：[列出具体的媒介渠道，如微信公众号、腾讯视频广告、微博信息流广告、XX门户网站等]

1.2本协议项下的评估目标是衡量上述广告活动在指定周期内对以下关键绩效指标（KPIs）的影响：

（1）品牌认知度提升情况；

（2）广告曝光量及触达范围；

（3）用户互动指标，包括但不限于点击率（CTR）、互动率（评论、分享、点赞等占比）；

（4）广告带来的目标用户转化效果，包括转化量、转化率（CVR）及归因分析；

（5）广告投放的投资回报率（ROI）或成本效益分析；

（6）[根据实际情况增加其他需要评估的指标]

1.3乙方将采用以下方法进行评估：

（1）利用[具体说明使用的第三方数据平台名称或类型，如：第三方广告监测平台、数据管理平台DMP]获取广告曝光、点击、互动等公开数据；

（2）通过[具体说明技术手段，如：API接口对接、SDK安装]获取用户行为数据；

（3）可能结合[具体说明，如：在线问卷调查、焦点小组访谈、品牌联想研究]等定性或定量调研方法，评估品牌影响和用户认知；

（4）运用[具体说明，如：归因模型算法]分析不同渠道对最终转化的贡献；

（5）确保所有数据采集和分析方法符合国家关于数据安全和个人信息保护的法律法规要求。

第二条数据提供与使用

2.1甲方同意向乙方提供与本次广告活动相关的必要背景信息，包括但不限于广告创意、投放策略、目标受众、预期效果等，并保证所提供信息的真实性、准确性。

2.2乙方在评估过程中需要甲方配合提供的数据或信息（例如：广告主账号权限、特定转化追踪设置指导等），甲方应根据乙方合理请求及时提供必要的协助。

2.3双方应对在合作过程中获悉的对方的商业秘密、技术信息、客户资料等一切未公开信息承担保密义务。未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露。本保密义务不因本协议的终止而失效，持续有效期限为本协议终止后[例如：三]年。

2.4评估所使用的原始数据，在符合法律法规和双方约定的情况下，其所有权可能归属于数据提供方或数据产生平台。本协议项下的评估报告及基于报告得出的分析结论知识产权归乙方所有，但甲方有权在自身业务范围内使用该报告。

第三条报告与交付

3.1乙方应在[具体日期，例如：2025年5月20日]前向甲方提交评估报告的初稿，并在收到甲方对初稿的反馈意见后[例如：五]个工作日内完成修改，最终评估报告于[具体日期，例如：2025年5月25日]前正式交付给甲方。

3.2评估报告应包含但不限于以下内容：评估概述、采用的方法与数据来源、详细的数据分析（针对第一条约定的各项KPIs）、关键发现、结论与建议等。报告形式为[具体形式，如：PDF电子文档]。

3.3乙方应将通过邮件或[其他约定方式]向甲方指定联系人[联系人姓名及联系方式]交付最终评估报告。

第四条费用与支付

4.1甲方同意向乙方支付本次广告效果评估服务的费用总额为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。

4.2支付方式为银行转账。甲方应在收到乙方开具的等额发票后[例如：十]个工作日内，将款项支付至乙方以下银行账户：

开户名：[乙方账户名]

开户银行：[乙方开户银行全称]

银行账号：[乙方银行账号]

4.3本协议项下的服务费用[包含/不包含]增值税。如包含增值税，乙方应在交付报告时向甲方开具合法有效的增值税[普通/专用]发票。

第五