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初级传媒知识试题及答案

一、单选题（每题1分，共10分）

1.新闻的核心特征是（）（1分）

A.时效性B.趣味性C.真实性D.艺术性

【答案】C

【解析】新闻的核心特征是真实性，即报道内容必须与事实相符。

2.以下哪项不属于传统媒体？（）（1分）

A.报纸B.广播C.电视D.微博

【答案】D

【解析】微博属于新媒体，而报纸、广播、电视属于传统媒体。

3.传播学中的把关人概念最早由谁提出？（）（1分）

A.麦克卢汉B.卢因C.哈特曼D.施拉姆

【答案】B

【解析】把关人概念由传播学者卢因提出，指在传播过程中对信息进行筛选的人。

4.以下哪种新闻报道形式以时间顺序为主要特征？（）（1分）

A.特写B.通讯C.消息D.评论

【答案】C

【解析】消息报道通常按时间顺序呈现事件经过，是最基本的新闻体裁。

5.我国第一份报纸是（）（1分）

A.《申报》B.《大公报》C.《新闻报》D.《时事报》

【答案】A

【解析】《申报》是中国近代第一份商业报纸，创办于1872年。

6.以下哪个不是新媒体的特点？（）（1分）

A.互动性强B.传播速度快C.传播单向D.受众广泛

【答案】C

【解析】新媒体的显著特点是传播双向互动，而非单向传播。

7.广告的最终目的是（）（1分）

A.传递信息B.塑造品牌C.促进销售D.提供娱乐

【答案】C

【解析】广告的核心目的是促进产品或服务的销售。

8.公共关系的核心是（）（1分）

A.宣传造势B.信息沟通C.形象塑造D.市场推广

【答案】B

【解析】公共关系的本质是组织与公众之间的信息沟通。

9.电视新闻中常用的蒙太奇手法属于（）（1分）

A.文字表达B.声音技术C.视觉表现D.数据分析

【答案】C

【解析】蒙太奇是影视创作中通过镜头组接产生新意义的视觉表现手法。

10.以下哪项不属于新闻价值要素？（）（1分）

A.时效性B.接近性C.趣味性D.权威性

【答案】D

【解析】新闻价值要素通常包括时效性、接近性、显著性、趣味性、冲突性等，权威性不属于基本要素。

二、多选题（每题4分，共20分）

1.以下哪些属于新媒体平台？（）（4分）

A.微信公众号B.抖音C.今日头条D.广播E.电视

【答案】A、B、C

【解析】微信公众号、抖音、今日头条属于新媒体平台，广播和电视属于传统媒体。

【解析】新媒体平台具有即时性、互动性、个性化等特点，传统媒体则相对单向传播。

2.广告策划的基本步骤包括（）（4分）

A.市场调研B.目标受众分析C.创意构思D.媒介选择E.效果评估

【答案】A、B、C、D、E

【解析】广告策划需经历市场调研、目标受众分析、创意构思、媒介选择、效果评估等完整流程。

【解析】科学完整的广告策划流程能确保广告活动的有效性，各步骤缺一不可。

3.新闻写作的基本要求包括（）（4分）

A.真实性B.时效性C.准确性D.简洁性E.可读性

【答案】A、B、C、D、E

【解析】新闻写作需同时满足真实性、时效性、准确性、简洁性和可读性等要求。

【解析】真实性是新闻的生命，其他要求则保障新闻的传播效果。

4.公共关系危机处理的基本原则包括（）（4分）

A.快速反应B.坦诚沟通C.权威发布D.公众参与E.事后总结

【答案】A、B、C、E

【解析】危机处理需遵循快速反应、坦诚沟通、权威发布、事后总结等原则。

【解析】公众参与虽重要，但非所有危机处理都必须强调，需根据具体情况灵活运用。

5.影视传播中常用的表现手法包括（）（4分）

A.特写B.慢镜头C.蒙太奇D.声音设计E.数据分析

【答案】A、B、C、D

【解析】影视传播主要运用视觉和听觉元素，特写、慢镜头、蒙太奇、声音设计是常见手法。

【解析】数据分析不属于影视表现手法，更多用于节目评估或受众研究。

三、填空题（每题2分，共16分）

1.新闻写作中，五W一H是指______、______、______、______、______和______。

【答案】何时（When）、何地（Where）、何人（Who）、何事（What）、为何（Why）和如何（How）（8分）

2.传播学中的议程设置理论由______和______提出。

【答案】麦克姆斯（McCombs）、肖（Shaw）（4分）

3.广告的三大要素是______、______和______。

【答案】广告主（Advertiser）、广告创意（CreativeIdea）、广告媒介（Media）（6分）

4.我国新闻工作的根本原则是______。

【答案】实事求是（4分）

5.新媒体的主要特征包括______、______和______。

【答案】互动性（Interactivity）、即时性（Immediacy）、个性化（Personalization）（6分）

6.公共关系的核心功能是______。

【答案】沟通协调（Commun