市场营销-宏观环境分析.ppt

第三章分析营销环境

——宏观营销环境;二、研究市场营销环境的意义;\\;;一、人口环境分析;1、人口数量与市场规模;2、人口结构与三个潜在市场;3、人口地理分布;激励在经济学中的中心作用;人们对激励做出反应的具体实例;人为什么会对激励做出反应？

人之所以会对激励做出反应，是由于每个人都是一个经济人，利己而又理性。每个人都有自己独立的利益，做任何事都要进行成本的收益和比较，特别是一个自由的、讲究效率的现代人，更是主动地与社会与他人进行互动和博弈，在竞争中合作共赢，趋利避害，谋求自身最大的利益。尽管人对激励的反应有时是消极的，可能与激励的初衷相