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2025年品牌价值评估与品牌价值评估行业研究报告

一、总论

1.1研究背景与意义

1.1.1经济全球化与品牌竞争加剧

随着全球经济一体化进程的深入，品牌已成为企业核心竞争力的关键载体，其价值直接关联企业在国际市场中的话语权与盈利能力。据Interbrand《2024年全球最佳品牌报告》显示，全球百强品牌总价值较2020年增长42%，其中科技与消费服务类品牌占比超60%。中国品牌在全球品牌价值排名中的数量从2015年的11家增至2024年的26家，反映出新兴经济体品牌力量的崛起。在此背景下，品牌价值评估不仅是企业战略管理的工具，更是国家参与全球价值链分工的重要指标。

1.1.2数字经济重