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研究报告

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2026-2031中国会展行业市场深度分析及发展前景预测报告

一、中国会展行业市场概述

1.1行业发展背景

自21世纪初以来，中国会展行业经历了快速的发展，其背景可以从以下几个方面进行分析：

(1)经济快速发展是推动会展行业增长的主要动力。根据国家统计局数据，中国国内生产总值（GDP）自2000年至2025年连续保持高速增长，年均增速达到9.8%。经济的快速增长带来了巨大的市场需求，为企业提供了展示产品、交流合作、拓展市场的平台。以2019年为例，中国会展业的产值达到了约4000亿元人民币，占全球会展市场的近20%。

(2)城市化进程加速，城市基础设施不断完善，为会展行业提供了良好的发展环境。近年来，中国城市化率不断提高，众多新型城镇化项目陆续启动，城市基础设施建设如交通、通信、酒店等得到显著改善。例如，北京、上海、广州等一线城市在会展设施建设上的投入逐年增加，如北京国家会议中心、上海世博中心等大型会展场馆的建成，为会展活动提供了更为专业和便捷的场所。

(3)国际交流与合作日益频繁，中国会展业与国际市场的融合不断加深。随着“一带一路”等国家战略的推进，中国与全球各国的经贸往来更加紧密，国际展会在中国举办的数量和规模逐年上升。以2018年北京国际汽车展览会为例，吸引了来自全球100多个国家和地区的超过1000家企业参展，参展人数达到120万人次，成为全球规模最大的汽车展览会之一。这些活动的成功举办，不仅提升了中国会展业的国际影响力，也促进了中国会展行业的技术创新和服务水平的提升。

1.2行业市场规模

(1)中国会展行业市场规模持续扩大，已成为全球第二大会展市场。根据中国会展经济研究会发布的数据，2019年中国会展业总规模超过5000亿元人民币，同比增长约10%。其中，展览面积超过1亿平方米，同比增长约8%。

(2)展览业是会展行业的重要组成部分，市场规模逐年攀升。2019年全国展览面积达到1.1亿平方米，其中室内展览面积占比约70%，室外展览面积占比约30%。在展览业中，工业展览、消费品展览和专业展览是主要构成部分，三者占比分别为40%、30%和30%。

(3)会展业的服务收入也呈现增长态势，2019年服务收入达到2000亿元人民币，同比增长约12%。其中，展览策划与组织服务、展览场馆租赁、展览广告服务、展台设计与搭建服务等业务板块均有所增长。随着行业规范化程度的提高，会展业的服务质量和专业水平不断提升，进一步推动了市场规模的扩大。

1.3行业增长趋势

(1)中国会展行业在经历了过去十年的快速增长后，未来增长趋势将呈现以下特点：

首先，随着“一带一路”倡议的深入推进，中国会展业有望进一步拓展国际市场，与国际会展行业接轨。这将带动中国会展业在国际舞台上的影响力持续提升，预计到2031年，中国会展业的国际市场份额有望达到全球会展市场的20%以上。

其次，国内会展市场的需求持续增长，尤其是在高科技、绿色环保、文化创意等领域，会展活动将成为企业展示新技术、新产品、新服务的重要平台。根据相关预测，未来五年中国高科技展会数量将保持年均10%以上的增长速度。

(2)在行业增长动力方面，以下因素将起到关键作用：

一是消费升级趋势下，消费者对高品质、个性化产品的需求日益增长，相关领域的展览会需求旺盛。以消费电子、家居用品等为例，这些行业的展览会规模不断扩大，吸引了大量企业参展。

二是互联网技术的深度融合，推动了会展行业向智能化、数字化方向发展。通过线上线下相结合的展会模式，可以吸引更多观众，提高参展企业的曝光度。例如，一些大型展览会开始尝试VR/AR等虚拟现实技术，为观众提供沉浸式体验。

三是政策支持力度加大，政府鼓励会展业创新发展，优化营商环境。例如，多地政府出台优惠政策，支持会展业企业拓展国内外市场，提升国际竞争力。

(3)在行业增长趋势中，以下挑战和机遇并存：

一方面，全球经济发展不稳定，国际贸易保护主义抬头，可能会对中国会展业的国际化进程带来一定影响。另一方面，中国会展业在人才培养、品牌建设、服务质量等方面仍有提升空间，这为行业转型升级提供了机遇。

此外，随着绿色低碳成为全球发展共识，环保意识深入人心，绿色展览成为行业发展的新趋势。预计到2031年，绿色展览在中国会展市场中的占比将超过30%。总之，在挑战与机遇并存的背景下，中国会展行业将继续保持稳定增长，为经济社会发展作出更大贡献。

二、行业政策与法规分析

2.1国家政策支持

(1)国家层面对于会展行业的支持主要体现在以下几个方面：

首先，国家发改委等部门多次出台政策，支持会展业的发展。例如，2016年发布的《关于促进展览业改革发展的指导意见》明确提出，要推动会展业转型升级，提升国际竞争力。此外，国家还鼓励会展业企业参