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研究报告

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2026-2031年中国老年保健品行业投资战略研究报告

第一章行业概述

1.1行业发展背景

(1)随着我国人口老龄化程度的不断加深，老年保健品行业逐渐成为社会关注的焦点。根据国家统计局数据，截至2025年，我国60岁及以上老年人口已超过2.5亿，占总人口的18.3%。这一趋势预示着未来老年保健品市场的巨大潜力。老年人对健康的需求日益增长，对保健品的需求也随之增加，这为老年保健品行业的发展提供了广阔的市场空间。

(2)在政策层面，国家高度重视老年保健品行业的发展，出台了一系列扶持政策。例如，《“健康中国2030”规划纲要》明确提出，要大力发展老年保健品产业，提高老年人生活质量。此外，国家还加大了对老年保健品研发的投入，鼓励企业创新，提高产品质量。这些政策的出台，为老年保健品行业的发展提供了良好的外部环境。

(3)在市场需求方面，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，老年人对保健品的消费观念逐渐转变。从单纯的补充营养向注重预防疾病、提高生活质量转变。同时，随着互联网的普及，线上保健品销售渠道逐渐成为市场的新增长点。消费者可以通过网络平台了解产品信息、购买产品，这使得老年保健品市场更加多元化、便捷化。在这种背景下，老年保健品行业迎来了快速发展的机遇。

1.2行业市场规模

(1)中国老年保健品市场规模持续扩大，根据最新统计数据显示，2025年市场规模已突破3000亿元。预计未来几年，随着老龄化程度的加深和消费升级，市场规模将持续保持高速增长态势。

(2)在此背景下，线上和线下老年保健品销售渠道均呈现出活跃增长。线上渠道得益于便捷的购物体验和丰富的产品选择，市场份额逐年上升；线下渠道则凭借实体店面的信任度和专业性，仍占据较大市场份额。

(3)老年保健品市场细分领域发展迅速，功能保健品、营养补充品、康复辅助器具等细分产品线不断丰富，满足了不同老年人群的健康需求。此外，随着消费者健康意识的提高，个性化、定制化产品逐渐受到青睐，进一步推动了市场规模的扩大。

1.3行业竞争格局

(1)中国老年保健品行业竞争格局呈现出多元化发展的态势。目前，行业内已形成了以大型企业为主导，中小企业为补充的市场格局。根据市场调研数据，前十大老年保健品企业的市场份额占比超过40%，其中，安利、无限极等企业凭借其强大的品牌影响力和营销网络，在市场上占据领先地位。

(2)在线上竞争中，京东、天猫等电商平台成为老年保健品销售的重要渠道。以京东为例，其老年保健品销售额在2025年同比增长了30%，远超行业平均水平。同时，一些新兴的线上保健品平台如“好大夫在线”、“丁香园”等，通过提供专业健康咨询和个性化推荐，吸引了大量年轻消费者，成为老年保健品市场的新生力量。

(3)在区域市场竞争方面，一线城市和沿海地区老年保健品市场较为成熟，竞争激烈。以北京为例，2025年老年保健品市场规模达到100亿元，同比增长15%。与此同时，随着二线及以下城市居民消费水平的提升，这些地区的老年保健品市场增长潜力巨大。例如，在成都、武汉等城市，老年保健品市场规模增速超过20%，成为行业新的增长点。此外，一些地方特色品牌在本土市场具有较强的竞争力，如浙江的“康恩贝”、广东的“无限极”等，它们在地方市场的份额逐年上升。

第二章政策环境分析

2.1国家政策支持

(1)国家层面对于老年保健品行业的政策支持力度不断加大。2016年，《“健康中国2030”规划纲要》明确提出，要将老年保健品产业作为重点发展领域之一，旨在通过产业发展提升老年人生活质量。根据规划，到2030年，我国老年保健品市场规模预计将达到1.2万亿元，政府将持续通过财政补贴、税收优惠等方式，支持行业发展。

(2)具体政策方面，2019年，国家卫生健康委员会发布了《关于促进老年保健品产业发展的指导意见》，明确提出要支持企业研发创新，提升产品质量。同年，国家税务局也发布了相关税收优惠政策，对老年保健品企业的研发投入给予加计扣除。以某知名老年保健品企业为例，在享受税收优惠政策的当年，其研发投入同比增长了25%。

(3)此外，国家还鼓励地方各级政府出台相关政策，支持老年保健品产业发展。例如，2020年，浙江省政府发布了《关于加快老年保健品产业发展的若干政策》，提出要设立老年保健品产业发展基金，对符合条件的企业给予资金支持。这些政策的实施，为老年保健品行业提供了强有力的政策保障，推动了行业的健康发展。

2.2地方政策实施

(1)地方政府在老年保健品行业的政策实施方面也表现出积极的姿态。以北京为例，市政府出台了一系列政策措施，旨在推动老年保健品产业的高质量发展。其中包括设立老年保健品产业专项资金，用于支持企业技术创新、产品研发和市场拓展。据统计，2025年北京市共投入5亿元