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抖音电商竞争态势试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪个不是抖音电商的主要竞争对手？（）

A.淘宝

B.京东

C.小红书

D.拼多多

答案：C。小红书虽然也是一个有电商业务的平台，但它的核心定位更多是内容种草社区，其电商规模和业务模式与淘宝、京东、拼多多以及抖音电商相比，在竞争态势上相对较弱，淘宝、京东、拼多多是传统的电商巨头，与抖音电商在电商业务领域存在直接且激烈的竞争。

2.抖音电商在直播电商领域的核心竞争力在于（）

A.强大的供应链

B.海量的用户流量

C.低价商品策略

D.优质的售后服务

答案：B。抖音拥有庞大的用户基数和海量的用户流量，这为其直播电商的发展提供了坚实的基础。虽然强大的供应链、低价商品策略和优质的售后服务也是影响电商发展的重要因素，但抖音电商区别于其他平台且具有突出优势的就是其流量资源，能够为商家和主播带来大量的潜在客户。

3.以下哪种营销方式在抖音电商中最为常见且效果显著？（）

A.搜索引擎营销

B.电视广告营销

C.达人带货营销

D.报纸广告营销

答案：C。在抖音平台上，达人凭借其自身的影响力和粉丝基础，通过视频、直播等形式进行带货，能够快速吸引用户的关注和购买。搜索引擎营销主要依赖于搜索引擎的流量，电视广告营销和报纸广告营销属于传统营销方式，在抖音电商的营销体系中，达人带货营销更符合平台的特点和用户的消费习惯，效果也更为显著。

4.抖音电商推出的“小店随心推”主要是为了（）

A.提升商品的搜索排名

B.帮助商家快速推广商品

C.提供免费的商品样品

D.优化店铺的页面设计

答案：B。“小店随心推”是抖音电商为商家提供的一种推广工具，其主要目的是帮助商家快速推广商品，吸引更多的潜在客户，提高商品的曝光度和销量。它并非主要用于提升商品搜索排名、提供免费商品样品或优化店铺页面设计。

5.抖音电商与淘宝相比，在用户群体上的差异主要体现在（）

A.年龄层次更年轻

B.消费能力更高

C.男性用户更多

D.地域分布更集中

答案：A。抖音的用户群体整体年龄层次相对更年轻，这与抖音的娱乐化、潮流化内容属性有关。淘宝经过多年发展，用户群体涵盖了各个年龄段和不同消费层次。虽然不能一概而论说抖音电商用户消费能力更高、男性用户更多或地域分布更集中。

6.以下哪个因素对抖音电商的商品销售影响最小？（）

A.商品的视频展示效果

B.商品的价格

C.商品的生产地

D.主播的带货能力

答案：C。在抖音电商中，商品的视频展示效果直接影响用户的第一印象和购买欲望，商品价格是用户购买决策的重要因素，主播的带货能力能够有效促进商品的销售。而商品的生产地对于大多数消费者在抖音电商平台上的购买决策影响相对较小。

7.抖音电商为了吸引品牌商家入驻，采取的措施不包括（）

A.提供流量扶持

B.降低入驻门槛

C.收取高额佣金

D.举办品牌营销活动

答案：C。为了吸引品牌商家入驻，抖音电商通常会提供流量扶持，帮助品牌提高曝光度；降低入驻门槛，让更多品牌能够进入平台；举办品牌营销活动，提升品牌的影响力和销量。收取高额佣金会增加品牌商家的成本，不利于吸引品牌入驻。

8.抖音电商的“FACT经营矩阵”中，“F”代表（）

A.Field商家自播

B.Alliances达人矩阵

C.Campaigns营销活动

D.Top-KOL头部大V

答案：A。在抖音电商的“FACT经营矩阵”中，“F”即Field代表商家自播，“A”即Alliances代表达人矩阵，“C”即Campaigns代表营销活动，“T”即Top-KOL代表头部大V。

9.抖音电商在物流配送方面主要依赖于（）

A.自建物流体系

B.与第三方物流合作

C.邮政快递

D.商家自行配送

答案：B。目前抖音电商主要是与第三方物流合作来完成商品的物流配送，它并没有大规模自建物流体系。邮政快递只是众多第三方物流中的一部分，商家自行配送在抖音电商中占比较小。

10.抖音电商用户购买商品的主要决策因素是（）

A.商品的品牌知名度

B.商品的实用性

C.达人的推荐

D.平台的促销活动

答案：C。在抖音电商环境下，达人的推荐具有很大的影响力，很多用户会因为信任达人而购买其推荐的商品。虽然商品的品牌知名度、实用性和平台的促销活动也会影响用户的购买决策，但达人推荐在抖音这个以内容为驱动的电商平台上更为关键。

11.以下哪种商品类型在抖音电商上的销售增长最快？（）

A.数码产品

B.美妆护肤产品

C.家居用品

D.食品饮料

答案：B。美妆护肤产品在抖音电商上的销售增长较快，这得益于其适合在视频中展示使用效果、容易引