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2025年智慧树知到《品牌定位管理策略管理策略管理策略管理》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌定位管理的核心任务是（）

A.提高产品产量

B.降低生产成本

C.建立独特的产品形象

D.扩大销售渠道

答案：C

解析：品牌定位管理的核心在于建立独特的产品形象，使品牌在消费者心中占据一个清晰、明确且有价值的位置。提高产品产量、降低生产成本和扩大销售渠道虽然对品牌发展有重要作用，但不是品牌定位管理的核心任务。

2.品牌定位策略中最关键的因素是（）

A.产品价格

B.产品质量

C.品牌文化

D.市场定位

答案：D

解析：市场定位是品牌定位策略中最关键的因素，它决定了品牌在市场中的位置和差异化竞争优势。产品价格、产品质量和品牌文化虽然重要，但都是在市场定位的基础上进行细化和实施的。

3.品牌定位管理的主要目的是（）

A.提高市场份额

B.增加品牌知名度

C.建立品牌忠诚度

D.获取更高的利润

答案：C

解析：品牌定位管理的主要目的是建立品牌忠诚度，通过在消费者心中建立独特的品牌形象和价值，使消费者对品牌产生认同感和忠诚度，从而增加品牌的市场份额和利润。

4.品牌定位管理中的“差异化”策略是指（）

A.提高产品质量

B.降低产品价格

C.提供独特的产品或服务

D.扩大销售渠道

答案：C

解析：品牌定位管理中的“差异化”策略是指提供独特的产品或服务，使品牌在市场中具有独特的竞争优势，从而吸引消费者并建立品牌忠诚度。提高产品质量、降低产品价格和扩大销售渠道虽然可以增加产品的竞争力，但并不是差异化的核心策略。

5.品牌定位管理中的“一致性”策略是指（）

A.不断改变品牌形象

B.保持品牌形象的一致性

C.降低产品价格

D.扩大销售渠道

答案：B

解析：品牌定位管理中的“一致性”策略是指保持品牌形象的一致性，使品牌在市场中始终保持清晰、明确且有价值的位置，从而增强消费者对品牌的认知度和忠诚度。不断改变品牌形象、降低产品价格和扩大销售渠道都会削弱品牌的一致性和竞争力。

6.品牌定位管理中的“目标市场”是指（）

A.所有消费者

B.特定消费群体

C.所有企业客户

D.所有政府机构

答案：B

解析：品牌定位管理中的“目标市场”是指特定消费群体，即品牌主要面向的消费者群体。通过针对特定消费群体的需求和偏好进行品牌定位，可以使品牌在市场中更具针对性和竞争力。所有消费者、所有企业客户和所有政府机构都不符合品牌定位管理的目标市场定义。

7.品牌定位管理中的“竞争分析”是指（）

A.分析竞争对手的产品价格

B.分析竞争对手的品牌形象

C.分析竞争对手的市场份额

D.分析竞争对手的销售渠道

答案：B

解析：品牌定位管理中的“竞争分析”是指分析竞争对手的品牌形象，了解竞争对手在市场中的定位、优势和劣势，从而制定出更具差异化和竞争力的品牌定位策略。分析竞争对手的产品价格、市场份额和销售渠道虽然重要，但不是竞争分析的核心内容。

8.品牌定位管理中的“品牌形象”是指（）

A.品牌的产品设计

B.品牌的营销策略

C.品牌在消费者心中的整体印象

D.品牌的广告宣传

答案：C

解析：品牌定位管理中的“品牌形象”是指品牌在消费者心中的整体印象，包括品牌的知名度、美誉度、联想度等。品牌的产品设计、营销策略和广告宣传都是为了塑造和提升品牌形象，但品牌形象本身是一个综合的概念，涵盖了品牌在消费者心中的所有印象。

9.品牌定位管理中的“品牌定位”是指（）

A.品牌的市场份额

B.品牌的产品质量

C.品牌在市场中的位置

D.品牌的营销策略

答案：C

解析：品牌定位管理中的“品牌定位”是指品牌在市场中的位置，即品牌在消费者心中的独特位置和价值。品牌的市场份额、产品质量和营销策略都是为了实现品牌定位，但品牌定位本身是一个综合的概念，涵盖了品牌在市场中的所有定位要素。

10.品牌定位管理中的“品牌忠诚度”是指（）

A.消费者对品牌的重复购买行为

B.消费者对品牌的负面评价

C.消费者对品牌的正面评价

D.消费者对品牌的广告宣传的反应

答案：A

解析：品牌定位管理中的“品牌忠诚度”是指消费者对品牌的重复购买行为，即消费者在购买同类产品时倾向于选择该品牌。消费者对品牌的负面评价、正面评价和广告宣传的反应虽然会影响品牌形象和竞争力，但不是品牌忠诚度的核心定义。

11.品牌定位管理的首要步骤是（）

A.选择目标市场

B.进行市场分析

C.确定品牌核心价值

D.制定品牌传播策略

答案：B

解析：在进行品牌定位管理时，首要步骤是进行市场分析，包括对竞争对手、消费者需求、市场趋势等进行全面了解，为后续