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2025年智慧树知到《品牌势界》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌定位的核心是（）

A.产品功能最大化

B.价格竞争优势

C.目标消费者识别与承诺

D.广告宣传频率

答案：C

解析：品牌定位是品牌战略的核心环节，其本质在于明确品牌在目标消费者心中的独特位置。通过识别并承诺品牌的核心价值、个性及利益点，与竞争对手形成差异化，从而在消费者心智中建立清晰、明确的认知。产品功能、价格竞争和广告频率虽重要，但并非定位本身。

2.品牌延伸策略最适用于（）

A.初创品牌进入全新领域

B.成熟品牌拓展相关产品线

C.失去市场竞争力的品牌

D.定位模糊的品牌

答案：B

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌名称使用到新产品或新市场上。该策略最适用于已经具有一定知名度和美誉度的成熟品牌，通过利用现有品牌的信誉和影响力，降低新产品进入市场的风险，提高消费者接受度。将其用于初创品牌、失去市场竞争力的品牌或定位模糊的品牌，效果往往不佳。

3.品牌资产的主要构成要素不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.产品价格

D.品牌感知质量

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，主要由品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度、感知质量和品牌其他资产（如渠道关系、品牌特权等）构成。产品价格是产品的定价策略，属于成本和市场营销的范畴，而非品牌资产本身。

4.在品牌管理中，确保品牌信息一致性的关键在于（）

A.广告投放强度

B.品牌核心价值的确立与传达

C.产品包装设计统一

D.销售人员培训

答案：B

解析：品牌信息一致性是指品牌在所有接触点（产品、广告、包装、服务、人员等）传递的信息都是统一和协调的。这需要首先确立清晰、稳固的品牌核心价值，并确保所有营销活动和沟通都围绕这一核心价值展开，从而在消费者心中建立统一、明确的品牌形象。

5.以下哪项不属于品牌延伸的风险（）

A.稀释品牌核心价值

B.污染原有品牌形象

C.消费者认知混淆

D.原有产品线销量下降

答案：D

解析：品牌延伸的主要风险在于新产品的表现可能损害原有品牌的声誉（稀释核心价值、污染形象），或者让消费者对品牌定位产生混淆。原有产品线销量下降可能是市场环境变化等多种因素导致，并非品牌延伸策略本身必然带来的风险。

6.品牌架构中，“母品牌-子品牌”模式的主要优势是（）

A.有利于新品牌快速获得市场认可

B.可以集中资源发展核心品牌

C.便于不同产品线形成差异化竞争

D.降低品牌管理复杂度

答案：C

解析：母品牌-子品牌架构允许在同一母品牌下推出具有不同定位和目标市场的子品牌，便于各子品牌根据自身特点进行差异化竞争，满足不同细分市场的需求。虽然也有利于集中资源（B）和新品牌发展（A），但其主要优势在于能够有效管理不同产品线的差异化。

7.品牌危机管理中，首要步骤是（）

A.公开道歉并承担责任

B.迅速调查事故原因

C.停止所有品牌推广活动

D.等待媒体曝光

答案：B

解析：品牌危机管理的首要原则是快速反应。在危机发生时，首先要迅速启动应急预案，进行全面、客观的事故调查，准确掌握情况，这是制定后续应对策略的基础。只有在了解事实真相后，才能进行有效沟通（如道歉），调整营销活动或采取其他措施。

8.品牌故事的核心作用是（）

A.提供产品使用教程

B.展示品牌财务数据

C.建立情感连接，传递品牌价值观

D.提高广告点击率

答案：C

解析：品牌故事是通过叙述品牌的历史、理念、人物或经历，来与消费者建立情感连接，传递品牌的核心价值和个性，增强品牌的感染力和吸引力。它不是教学工具、数据展示平台或直接的广告效果提升器。

9.测量品牌资产最常用的指标是（）

A.市场份额增长率

B.品牌知名度与忠诚度

C.产品单位成本

D.客户满意度调查结果

答案：B

解析：品牌资产是品牌所能带来的额外价值，其核心体现在消费者层面。品牌知名度（消费者知晓品牌）和品牌忠诚度（消费者重复购买或优先选择）是衡量消费者对品牌认知和态度的关键指标，也是评估品牌资产大小最常用和最基础的指标。市场份额、成本和满意度虽然相关，但不是衡量品牌资产本身的最直接指标。

10.企业选择品牌命名策略时，应优先考虑（）

A.命名是否朗朗上口

B.命名是否易于注册和保护

C.命名是否与产品价格相符

D.命名是否与竞争对手高度相似

答案：B

解析：品牌命名是品牌建设的基础环节，一个好的品牌名称应具备易记、易传播、能引发积极联想等特点。但更为关键的是，命名必须符合商标法规定，易于在相关类别进行注册，并获得法律保护，以防止被他人模仿或侵犯，维护品牌独占性。因此，命名是否易于注