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2025年智慧树知到《品牌资产评估指标》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌资产评估中，哪个指标主要反映品牌的知名度？（）

A.品牌忠诚度

B.品牌认知度

C.品牌联想度

D.品牌感知质量

答案：B

解析：品牌认知度是衡量消费者对品牌的了解程度，直接反映品牌的知名度。品牌忠诚度指消费者对品牌的持续购买意愿，品牌联想度指消费者对品牌产生的相关印象，品牌感知质量指消费者对品牌产品或服务的质量评价。因此，品牌认知度是反映品牌知名度的关键指标。

2.以下哪个不属于品牌资产评估的核心指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.产品价格

答案：D

解析：品牌资产评估的核心指标包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌感知质量。产品价格是市场营销策略的一部分，虽然影响品牌价值，但不属于品牌资产评估的核心指标。

3.品牌联想度指标中，哪种联想对品牌资产最有利？（）

A.功能性联想

B.情感性联想

C.负面联想

D.中性联想

答案：B

解析：情感性联想能增强消费者对品牌的情感连接，提升品牌忠诚度和溢价能力。功能性联想虽然重要，但情感性联想更能形成独特的品牌识别。负面联想和中性联想对品牌资产有负面影响，因此情感性联想最有利。

4.品牌资产评估中，哪个指标反映消费者对品牌的好感程度？（）

A.品牌认知度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想度

D.品牌知名度

答案：C

解析：品牌联想度反映消费者对品牌产生的各种印象和感觉，包括情感上的好感程度。品牌认知度是了解程度，品牌忠诚度是持续购买意愿，品牌知名度是识别程度。因此，品牌联想度最能反映消费者对品牌的好感程度。

5.品牌感知质量指标中，哪种因素对消费者评价影响最大？（）

A.产品性能

B.产品价格

C.产品外观

D.产品包装

答案：A

解析：产品性能是衡量产品核心价值的直接指标，对消费者评价品牌质量影响最大。产品价格、外观和包装虽然重要，但不如产品性能直接影响消费者对品牌质量的感知。

6.品牌资产评估中，哪个指标最能体现品牌的溢价能力？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌感知质量

答案：C

解析：品牌忠诚度高的消费者愿意为品牌支付更高价格，体现品牌的溢价能力。品牌知名度、美誉度和感知质量虽然重要，但忠诚度更能直接转化为经济价值。

7.品牌资产评估中，哪个指标反映消费者对品牌的整体印象？（）

A.品牌认知度

B.品牌联想度

C.品牌忠诚度

D.品牌知名度

答案：B

解析：品牌联想度综合反映消费者对品牌的各种印象和感觉，包括情感、功能等各方面。品牌认知度是识别程度，品牌忠诚度是购买意愿，品牌知名度是识别程度。因此，品牌联想度最能反映消费者对品牌的整体印象。

8.品牌资产评估中，哪个指标主要反映品牌的差异化程度？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌感知质量

答案：D

解析：品牌感知质量反映消费者对品牌产品或服务的质量评价，包括功能、设计、性能等方面的差异化。品牌知名度是识别程度，品牌美誉度是评价，品牌忠诚度是购买意愿。因此，品牌感知质量最能反映品牌的差异化程度。

9.品牌资产评估中，哪个指标最能体现品牌的危机应对能力？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌感知质量

答案：C

解析：品牌忠诚度高的消费者在危机发生时更能维护品牌，减少负面影响。品牌知名度、美誉度和感知质量虽然重要，但忠诚度更能体现品牌的危机应对能力。

10.品牌资产评估中，哪个指标主要反映品牌的传播效果？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌感知质量

答案：A

解析：品牌知名度是衡量消费者对品牌识别程度的关键指标，直接反映品牌的传播效果。品牌美誉度是评价，品牌忠诚度是购买意愿，品牌感知质量是质量评价。因此，品牌知名度最能反映品牌的传播效果。

11.品牌资产评估中，哪个指标主要反映消费者对品牌的首次印象？（）

A.品牌认知度

B.品牌联想度

C.品牌忠诚度

D.品牌知名度

答案：D

解析：品牌知名度是衡量消费者对品牌首次识别程度的关键指标，直接反映品牌在市场上的暴露度和认知广度。品牌认知度是了解程度，品牌联想度是相关印象，品牌忠诚度是购买意愿。因此，品牌知名度最能反映消费者对品牌的首次印象。

12.品牌资产评估中，哪个指标最能体现品牌的市场竞争力？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌感知质量

答案：A

解析：品牌知名度高的品牌更容易被消费者选择，从而在市场竞争中占据优势。品牌美誉度、品牌忠