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2025年智慧树知到《品牌延伸》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌延伸策略中最常见的一种是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌战略

D.子品牌战略

答案：A

解析：产品线延伸是指在同一品牌下增加新的产品项目或服务，这是品牌延伸中最基本和最常见的策略。品牌延伸是指将现有品牌的名称或标志用于新产品或新市场中。多品牌战略是指在一个市场中推出多个独立的品牌。子品牌战略是指在一个主品牌下创建多个子品牌。

2.品牌延伸失败的主要原因之一是（）

A.品牌知名度高

B.市场竞争激烈

C.产品质量差

D.品牌定位不清晰

答案：D

解析：品牌延伸失败的主要原因之一是品牌定位不清晰。如果品牌定位不清晰，消费者难以理解新产品的定位和价值，从而影响新产品的市场接受度。

3.品牌延伸的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加市场份额

C.获取新的利润来源

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的目的包括提高品牌知名度、增加市场份额和获取新的利润来源。通过品牌延伸，企业可以在现有品牌的基础上推出新产品或服务，从而实现这些目标。

4.品牌延伸策略适用于（）

A.成熟品牌

B.新品牌

C.处于上升期的品牌

D.以上都是

答案：A

解析：品牌延伸策略适用于成熟品牌。成熟品牌通常已经具有较高的知名度和市场份额，可以通过品牌延伸来拓展新的市场领域或产品线。

5.品牌延伸的风险包括（）

A.品牌形象受损

B.市场份额下降

C.消费者认知混乱

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的风险包括品牌形象受损、市场份额下降和消费者认知混乱。如果新产品的质量或定位与原有品牌不符，可能会导致品牌形象受损和市场份额下降。

6.品牌延伸成功的关键因素是（）

A.品牌定位清晰

B.产品质量高

C.市场调研充分

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸成功的关键因素包括品牌定位清晰、产品质量高和市场调研充分。只有在这几个方面都做好，才能确保品牌延伸的成功。

7.品牌延伸可以分为（）

A.横向延伸

B.纵向延伸

C.交叉延伸

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸可以分为横向延伸、纵向延伸和交叉延伸。横向延伸是指在同一行业或市场中推出新产品或服务；纵向延伸是指在不同行业或市场中推出新产品或服务；交叉延伸是指在不同行业或市场中推出与现有产品或服务相关的新产品或服务。

8.品牌延伸对企业的作用是（）

A.提高品牌竞争力

B.降低市场风险

C.增加企业收入

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸对企业的作用包括提高品牌竞争力、降低市场风险和增加企业收入。通过品牌延伸，企业可以在现有品牌的基础上拓展新的市场领域或产品线，从而实现这些目标。

9.品牌延伸失败的表现是（）

A.新产品销量低

B.品牌知名度下降

C.消费者投诉增多

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸失败的表现包括新产品销量低、品牌知名度下降和消费者投诉增多。如果新产品的质量或定位与原有品牌不符，可能会导致这些表现。

10.品牌延伸成功需要（）

A.充分的市场调研

B.清晰的品牌定位

C.高质量的产品

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸成功需要充分的市场调研、清晰的品牌定位和高质量的产品。只有在这几个方面都做好，才能确保品牌延伸的成功。

11.品牌延伸策略中最常见的一种是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌战略

D.子品牌战略

答案：A

解析：产品线延伸是指在同一品牌下增加新的产品项目或服务，这是品牌延伸中最基本和最常见的策略。品牌延伸是指将现有品牌的名称或标志用于新产品或新市场中。多品牌战略是指在一个市场中推出多个独立的品牌。子品牌战略是指在一个主品牌下创建多个子品牌。

12.品牌延伸失败的主要原因之一是（）

A.品牌知名度高

B.市场竞争激烈

C.产品质量差

D.品牌定位不清晰

答案：D

解析：品牌延伸失败的主要原因之一是品牌定位不清晰。如果品牌定位不清晰，消费者难以理解新产品的定位和价值，从而影响新产品的市场接受度。

13.品牌延伸的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加市场份额

C.获取新的利润来源

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的目的包括提高品牌知名度、增加市场份额和获取新的利润来源。通过品牌延伸，企业可以在现有品牌的基础上推出新产品或服务，从而实现这些目标。

14.品牌延伸策略适用于（）

A.成熟品牌

B.新品牌

C.处于上升期的品牌

D.以上都是

答案：A

解析：品牌延伸策略适用于成熟品牌。成熟品牌通常已经具有较高的知名度和市场份额，可以通过品牌延