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2025年智慧树知到《品牌延伸管理》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌延伸的首要任务是（）

A.提高原品牌的知名度

B.确定延伸产品的市场定位

C.选择合适的延伸策略

D.降低生产成本

答案：B

解析：品牌延伸的首要任务是确定延伸产品的市场定位，这有助于确保新产品能够与原品牌形象相匹配，并满足目标市场的需求。提高原品牌知名度、选择合适的延伸策略和降低生产成本都是重要的，但它们都是在市场定位确定之后进行的。

2.品牌延伸失败的主要原因之一是（）

A.原品牌形象过强

B.延伸产品与原品牌形象不符

C.延伸产品定价过高

D.市场竞争激烈

答案：B

解析：品牌延伸失败的主要原因之一是延伸产品与原品牌形象不符。这会导致消费者对延伸产品产生误解，降低品牌价值。原品牌形象过强、延伸产品定价过高和市场竞争激烈虽然也会对品牌延伸产生负面影响，但并非主要原因。

3.品牌延伸策略中，采用新产品类别进入新市场的策略被称为（）

A.产品线延伸

B.多品牌战略

C.品牌延伸

D.新品牌战略

答案：D

解析：品牌延伸策略中，采用新产品类别进入新市场的策略被称为新品牌战略。产品线延伸是在原有产品线基础上增加新产品，多品牌战略是创建多个独立品牌，品牌延伸是在现有品牌下推出新产品。

4.品牌延伸能够为企业带来的主要优势之一是（）

A.降低市场风险

B.提高品牌知名度

C.增加市场份额

D.减少生产成本

答案：B

解析：品牌延伸能够为企业带来的主要优势之一是提高品牌知名度。通过将现有品牌名称用于新产品，可以利用原品牌的声誉和知名度，快速吸引消费者，降低市场推广成本。

5.品牌延伸过程中，企业需要考虑的关键因素之一是（）

A.原品牌形象

B.延伸产品特性

C.目标市场需求

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸过程中，企业需要考虑的关键因素包括原品牌形象、延伸产品特性和目标市场需求。原品牌形象决定了延伸产品的市场接受度，延伸产品特性影响产品竞争力，目标市场需求决定了市场潜力。

6.品牌延伸策略中最具风险的是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.新品牌战略

D.多品牌战略

答案：B

解析：品牌延伸策略中最具风险的是品牌延伸。因为品牌延伸是将现有品牌名称用于新产品，如果延伸产品失败，会对原品牌形象造成负面影响，导致品牌价值下降。产品线延伸、新品牌战略和多品牌战略虽然也有风险，但相对较低。

7.品牌延伸成功的关键因素之一是（）

A.强大的品牌形象

B.合适的延伸产品

C.明确的市场定位

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸成功的关键因素包括强大的品牌形象、合适的延伸产品和明确的市场定位。强大的品牌形象为延伸产品提供声誉支持，合适的延伸产品能够满足市场需求，明确的市场定位有助于产品脱颖而出。

8.品牌延伸过程中，企业需要进行的市场调研内容包括（）

A.消费者偏好

B.竞争对手分析

C.市场潜力评估

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸过程中，企业需要进行的市场调研内容包括消费者偏好、竞争对手分析和市场潜力评估。消费者偏好决定了产品市场接受度，竞争对手分析有助于制定竞争策略，市场潜力评估决定了市场机会。

9.品牌延伸过程中，企业需要评估的风险主要包括（）

A.品牌形象受损

B.市场接受度低

C.竞争加剧

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸过程中，企业需要评估的风险包括品牌形象受损、市场接受度低和竞争加剧。品牌形象受损是品牌延伸最严重的风险，市场接受度低会导致产品销售不佳，竞争加剧会降低利润空间。

10.品牌延伸策略的最终目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加企业收入

C.扩大市场份额

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的最终目的包括提高品牌知名度、增加企业收入和扩大市场份额。提高品牌知名度有助于吸引消费者，增加企业收入是企业的根本目标，扩大市场份额能够增强企业竞争力。

11.在品牌延伸决策中，评估延伸产品与原品牌形象契合度的过程称为（）

A.市场测试

B.品牌资产分析

C.品牌形象匹配分析

D.产品生命周期评估

答案：C

解析：品牌延伸决策中，评估延伸产品与原品牌形象契合度的过程称为品牌形象匹配分析。这是为了确保新产品能够继承原品牌的优势，并符合消费者的品牌认知，从而降低延伸风险。市场测试是评估产品市场接受度，品牌资产分析是评估品牌价值，产品生命周期评估是分析产品发展阶段。

12.品牌延伸可能导致原品牌（）

A.市场份额增加

B.品牌定位模糊

C.品牌知名度提升

D.产品线丰富

答案：B

解析：品牌延伸可能导致原品牌定位模糊。当原品牌