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2025年智慧树知到《品牌战略》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌战略的核心是（）

A.产品创新

B.市场营销

C.品牌定位

D.资金投入

答案：C

解析：品牌战略的核心在于明确品牌在市场中的独特定位，通过差异化竞争实现品牌价值最大化。产品创新、市场营销和资金投入都是实现品牌战略的手段，但不是核心。

2.品牌延伸策略适用于以下哪种情况（）

A.新产品进入全新市场

B.品牌知名度低

C.原品牌成功且相关性强

D.市场竞争激烈

答案：C

解析：品牌延伸策略通常适用于原品牌已经成功且与新产品类别相关性强的情形，可以有效利用品牌现有声誉降低市场风险。

3.品牌资产主要由哪几部分构成（）

A.产品质量、品牌知名度、品牌忠诚度

B.品牌知名度、品牌美誉度、品牌联想

C.品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想

D.产品质量、品牌美誉度、品牌忠诚度

答案：C

解析：品牌资产主要包括品牌知名度、品牌忠诚度和品牌联想三个核心要素，这些要素共同决定了品牌的整体价值。

4.在品牌定位过程中，最关键的因素是（）

A.产品价格

B.市场份额

C.目标消费者认知

D.竞争对手策略

答案：C

解析：品牌定位的核心是影响目标消费者对品牌的认知，使其在心中形成独特且清晰的形象。因此，目标消费者认知是定位过程中最关键的因素。

5.品牌延伸可能导致的风险是（）

A.品牌稀释

B.市场扩张

C.品牌强化

D.成本降低

答案：A

解析：品牌延伸如果不当，可能导致原品牌的核心价值被稀释，使得品牌形象模糊，这是品牌延伸的主要风险之一。

6.品牌架构中最基础的部分是（）

A.子品牌

B.主品牌

C.副品牌

D.次品牌

答案：B

解析：品牌架构中，主品牌是整个品牌体系的基础，它承载着核心品牌价值和市场地位，其他品牌如子品牌、副品牌等都是在此基础上发展起来的。

7.品牌形象塑造的关键在于（）

A.广告宣传

B.产品质量

C.消费者体验

D.价格策略

答案：C

解析：品牌形象塑造最终要通过消费者的实际体验来实现，良好的消费者体验能够强化品牌形象，提升品牌价值。

8.品牌延伸策略中最常见的形式是（）

A.产品线延伸

B.品牌线延伸

C.市场延伸

D.功能延伸

答案：A

解析：产品线延伸是指将现有品牌应用于新产品或新市场，这是品牌延伸中最常见的形式，可以有效利用品牌现有资源。

9.品牌忠诚度最高的消费者群体是（）

A.新消费者

B.习惯性消费者

C.忠诚消费者

D.潜在消费者

答案：C

解析：忠诚消费者对品牌有深厚的情感联系和长期的使用习惯，他们的忠诚度最高，对品牌的维护和传播起着重要作用。

10.品牌定位的目的是（）

A.扩大市场份额

B.提高产品销量

C.形成差异化竞争优势

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌定位的主要目的是在目标消费者心中形成独特的品牌形象，从而建立差异化竞争优势，实现品牌溢价。

11.品牌识别系统中最核心的部分是（）

A.品牌口号

B.品牌标志

C.品牌故事

D.品牌价值观

答案：B

解析：品牌标志是品牌识别系统的核心，它是品牌最直观、最简洁的视觉符号，具有高度的识别性和记忆性，是品牌形象的基础。

12.品牌延伸策略的风险主要体现在（）

A.市场风险

B.资金风险

C.品牌稀释风险

D.管理风险

答案：C

解析：品牌延伸策略的主要风险在于可能稀释原品牌的独特性和价值，导致品牌形象模糊，失去市场竞争力。

13.品牌定位的依据不包括（）

A.目标消费者需求

B.市场竞争状况

C.企业自身资源

D.产品生产成本

答案：D

解析：品牌定位的依据主要包括目标消费者需求、市场竞争状况和企业自身资源，而产品生产成本属于企业内部运营因素，不是品牌定位的直接依据。

14.品牌资产中最具价值的部分是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌标识

答案：B

解析：品牌忠诚度是品牌资产中最具价值的部分，它反映了消费者对品牌的长期信任和重复购买意愿，对品牌可持续发展至关重要。

15.品牌架构中，子品牌相对于主品牌而言（）

A.必须具有更高的市场地位

B.可以共享部分品牌资源

C.必须完全独立于主品牌

D.没有战略意义

答案：B

解析：子品牌可以在主品牌的框架下进行发展，可以共享主品牌的部分品牌资源，如品牌知名度、渠道等，以降低市场推广成本和风险。

16.品牌延伸策略成功的关键在于（）

A.市场选择

B.产品创新

C.品牌识别

D.营销推广

答案：A

解析：品牌延伸策略的成功关键在于市场选择，需要选择与原品牌形象和