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2025年智慧树知到《品牌战略管理策略管理策略管理策略管理》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌战略管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌影响力

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌战略管理的核心目标是增强品牌影响力，通过塑造独特的品牌形象和价值观，与消费者建立长期的情感联系，从而提升品牌忠诚度和市场竞争力。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是品牌战略管理的间接结果，而非核心目标。

2.品牌定位是指（）

A.品牌的市场份额

B.品牌的核心价值

C.品牌在目标消费者心中的独特位置

D.品牌的视觉形象

答案：C

解析：品牌定位是指品牌在目标消费者心中的独特位置，通过明确品牌的核心价值和差异化优势，使品牌在市场中脱颖而出，成为消费者首选。市场份额、核心价值、视觉形象都是品牌定位的重要组成部分，但不是定义本身。

3.品牌架构是指（）

A.品牌的营销策略

B.品牌的内部组织结构

C.多个品牌之间的关系组合

D.品牌的财务状况

答案：C

解析：品牌架构是指多个品牌之间的关系组合，包括主品牌、子品牌、副品牌等之间的关系，以及它们在市场中的定位和功能。营销策略、内部组织结构、财务状况都是品牌管理的其他方面，与品牌架构无直接关系。

4.品牌延伸是指（）

A.推出新产品

B.品牌名称应用于新产品

C.改变品牌形象

D.降低产品价格

答案：B

解析：品牌延伸是指品牌名称应用于新产品，利用现有品牌的知名度和美誉度，降低新产品的市场推广成本，提高消费者接受度。推出新产品、改变品牌形象、降低产品价格都是品牌管理的其他策略，与品牌延伸无直接关系。

5.品牌资产是指（）

A.品牌的财务价值

B.品牌的知名度

C.品牌的顾客忠诚度

D.品牌的内在价值

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所具有的额外价值，主要体现在品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌联想等方面。顾客忠诚度是品牌资产的重要组成部分，财务价值、知名度、内在价值都是品牌资产的表现形式，而非定义本身。

6.品牌识别系统是指（）

A.品牌的营销计划

B.品牌的视觉识别元素

C.品牌的价值观

D.品牌的顾客群体

答案：B

解析：品牌识别系统是指品牌的视觉识别元素，包括品牌标志、标准字、标准色、辅助图形等，通过统一的视觉形象，传达品牌的核心价值和个性，增强品牌识别度。营销计划、价值观、顾客群体都是品牌管理的其他方面，与品牌识别系统无直接关系。

7.品牌延伸的风险主要是指（）

A.新产品失败

B.品牌形象受损

C.成本增加

D.市场竞争加剧

答案：B

解析：品牌延伸的风险主要是指品牌形象受损，如果新产品与品牌的核心价值不符，或者产品质量不过关，可能会损害消费者对品牌的认知和信任，从而降低品牌价值。新产品失败、成本增加、市场竞争加剧都是品牌延伸可能面临的挑战，但不是主要风险。

8.品牌定位的策略主要包括（）

A.领先者策略、追随者策略

B.差异化策略、成本领先策略

C.集中化策略、多元化策略

D.定价策略、促销策略

答案：A

解析：品牌定位的策略主要包括领先者策略和追随者策略。领先者策略是指通过不断创新和提升品牌价值，保持市场领先地位；追随者策略是指通过模仿和学习领先者，寻找市场空白，建立差异化优势。差异化策略、成本领先策略、集中化策略、多元化策略、定价策略、促销策略都是品牌管理的其他方面，与品牌定位策略无直接关系。

9.品牌延伸的成功关键在于（）

A.品牌知名度

B.品牌与新产品的一致性

C.产品质量

D.市场价格

答案：B

解析：品牌延伸的成功关键在于品牌与新产品的一致性，如果新产品能够延续品牌的核心价值和个性，更容易获得消费者认可，从而提升品牌价值。品牌知名度、产品质量、市场价格都是品牌延伸成功的重要因素，但不是关键因素。

10.品牌资产管理的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增强品牌忠诚度

C.扩大市场份额

D.降低生产成本

答案：B

解析：品牌资产管理的目的是增强品牌忠诚度，通过持续的品牌建设和维护，提升消费者对品牌的认知、信任和情感联系，从而提高品牌忠诚度和市场竞争力。提高品牌知名度、扩大市场份额、降低生产成本都是品牌资产管理的间接结果，而非核心目的。

11.品牌延伸策略中，新产品与原品牌的核心价值保持一致，这种策略通常被称为（）

A.纵向延伸

B.横向延伸

C.多品牌延伸

D.子品牌延伸

答案：B

解析：横向延伸是指将现有品牌的核心价值应用于新产品，新产品与原品牌的核心价值保持一致，通常适用于与原品牌定位相近的市场。纵向延伸是指在同一市场推出不同