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2025年智慧树知到《品牌战略管理策略管理》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌战略管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.提升品牌价值

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌战略管理的核心目标是提升品牌价值，通过品牌建设和管理，使品牌具有更高的市场认可度和消费者忠诚度，从而为企业带来长期的经济效益。提高产品销量、增强品牌知名度和降低生产成本都是品牌战略管理的重要手段，但不是其核心目标。

2.品牌定位的主要任务是在目标消费者心中建立品牌的（）

A.价格优势

B.产品特色

C.品质形象

D.市场份额

答案：C

解析：品牌定位的主要任务是在目标消费者心中建立品牌的品质形象，通过差异化策略，使品牌在消费者心中占据独特的位置，从而与其他竞争对手区分开来。价格优势、产品特色和市场份额都是品牌的重要属性，但品质形象是品牌定位的核心。

3.品牌延伸策略的主要目的是（）

A.降低新产品开发风险

B.提高品牌知名度

C.增加产品线宽度

D.扩大目标市场

答案：A

解析：品牌延伸策略的主要目的是降低新产品开发风险，通过利用现有品牌的知名度和信誉，可以减少消费者对新产品的认知成本，提高新产品的市场接受度，从而降低市场风险。提高品牌知名度、增加产品线宽度和扩大目标市场都是品牌延伸策略的潜在收益，但降低风险是其主要目的。

4.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌联想

答案：B

解析：品牌资产的核心是品牌忠诚度，品牌忠诚度是指消费者对品牌的长期偏好和依赖，是品牌资产中最具价值的部分。品牌知名度、品牌认知度和品牌联想都是品牌资产的重要组成部分，但品牌忠诚度是其核心。

5.品牌延伸失败的主要原因之一是（）

A.品牌知名度过高

B.新产品与原品牌形象不符

C.市场竞争不激烈

D.产品定价过高

答案：B

解析：品牌延伸失败的主要原因之一是新产品与原品牌形象不符，品牌延伸策略的核心在于保持品牌形象的统一性和一致性，如果新产品与原品牌形象不符，会损害品牌在消费者心中的形象，导致品牌延伸失败。品牌知名度过高、市场竞争不激烈和产品定价过高虽然可能影响品牌延伸的成功，但不是其主要原因。

6.品牌架构的主要功能是（）

A.管理品牌组合

B.提高产品销量

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：A

解析：品牌架构的主要功能是管理品牌组合，通过合理的品牌架构设计，可以使品牌组合内部的品牌之间相互支持、相互促进，形成协同效应，提高整体品牌竞争力。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是品牌战略管理的目标，但管理品牌组合是品牌架构的主要功能。

7.品牌识别系统的主要组成部分是（）

A.品牌名称、品牌标志、品牌口号

B.品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想

C.品牌定位、品牌延伸、品牌架构

D.品牌知名度、品牌认知度、品牌联想

答案：A

解析：品牌识别系统的主要组成部分是品牌名称、品牌标志、品牌口号，这些是品牌的核心识别元素，通过这些元素可以传达品牌的核心价值和个性，建立品牌在消费者心中的独特形象。品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌定位、品牌延伸、品牌架构都是品牌战略管理的重要内容，但不是品牌识别系统的主要组成部分。

8.品牌延伸策略的类型主要包括（）

A.横向延伸、纵向延伸、多元化延伸

B.同一品牌延伸、子品牌延伸、品牌联合

C.产品延伸、市场延伸、品牌延伸

D.品牌延伸、产品延伸、市场延伸

答案：B

解析：品牌延伸策略的类型主要包括同一品牌延伸、子品牌延伸、品牌联合，这些策略各有特点，适用于不同的市场环境和企业需求。横向延伸、纵向延伸、多元化延伸和产品延伸、市场延伸、品牌延伸等都是品牌战略管理的内容，但同一品牌延伸、子品牌延伸、品牌联合是品牌延伸策略的主要类型。

9.品牌资产评估的主要目的是（）

A.确定品牌价值

B.提高品牌知名度

C.增加产品销量

D.扩大市场份额

答案：A

解析：品牌资产评估的主要目的是确定品牌价值，通过科学的评估方法，可以量化品牌资产的价值，为企业制定品牌战略提供依据。提高品牌知名度、增加产品销量和扩大市场份额都是品牌战略管理的目标，但确定品牌价值是品牌资产评估的主要目的。

10.品牌战略管理的主要内容包括（）

A.品牌定位、品牌延伸、品牌架构

B.品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想

C.品牌识别系统、品牌资产评估、品牌管理

D.品牌定位、品牌识别系统、品牌资产评估

答案：D

解析：品牌战略管理的主要内容包括品牌定位、品牌识别系统、品牌资产评估，这些内容是品牌战略管理的核心要素，通过这些内