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2025年智慧树知到《品牌延伸策略管理策略管理策略管理》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌延伸策略的首要目标是（）

A.提高品牌知名度

B.扩大市场份额

C.增加品牌资产

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌延伸策略的核心在于利用现有品牌的资产和声誉，来推广新产品或服务。因此，增加品牌资产是品牌延伸策略的首要目标。提高品牌知名度和扩大市场份额是延伸策略的间接结果，而降低生产成本与品牌延伸策略无直接关系。

2.品牌延伸策略中最常见的类型是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.品牌联合

答案：A

解析：产品线延伸是指在同一品牌下推出不同类型或规格的产品，这是品牌延伸策略中最常见的形式。品牌延伸是指将现有品牌名称用于新产品或新市场，多品牌策略是指在同一市场上推出多个不同品牌的产品，品牌联合是指两个或多个品牌合作推出产品或服务。

3.品牌延伸失败的主要原因之一是（）

A.品牌知名度高

B.市场竞争激烈

C.产品质量差

D.品牌定位模糊

答案：D

解析：品牌定位模糊会导致消费者对品牌形象产生混淆，从而影响品牌延伸的效果。品牌知名度高、市场竞争激烈和产品质量差虽然会对品牌延伸产生一定影响，但不是主要原因。

4.在实施品牌延伸策略时，企业需要考虑的关键因素之一是（）

A.品牌知名度

B.市场份额

C.产品质量

D.品牌资产

答案：D

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等。在实施品牌延伸策略时，企业需要考虑品牌资产，因为品牌资产是品牌延伸的基础。

5.品牌延伸策略的优点之一是（）

A.降低市场风险

B.提高生产效率

C.增加品牌资产

D.减少研发成本

答案：C

解析：品牌延伸策略的优点之一是增加品牌资产。通过品牌延伸，企业可以利用现有品牌的资产和声誉，来推广新产品或服务，从而增加品牌资产。

6.品牌延伸策略的缺点之一是（）

A.提高品牌知名度

B.扩大市场份额

C.增加品牌资产

D.增加品牌风险

答案：D

解析：品牌延伸策略的缺点之一是增加品牌风险。如果延伸的产品或服务与原有品牌形象不符，可能会导致消费者对品牌的认知产生混淆，从而增加品牌风险。

7.在品牌延伸策略中，母子品牌是指（）

A.同一品牌下的不同产品线

B.不同品牌之间的合作

C.现有品牌和新品牌的组合

D.品牌延伸和品牌联合的结合

答案：C

解析：母子品牌是指现有品牌和新品牌的组合。在品牌延伸策略中，企业通常会将现有品牌作为母品牌，将延伸的新产品或服务作为子品牌。

8.品牌延伸策略成功的关键因素之一是（）

A.品牌知名度

B.市场份额

C.产品质量

D.品牌定位

答案：D

解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌所设定的位置。品牌延伸策略成功的关键因素之一是品牌定位，因为品牌定位决定了品牌延伸的方向和目标。

9.在品牌延伸策略中，品牌延伸风险是指（）

A.品牌知名度下降

B.市场份额减少

C.品牌资产损失

D.产品质量下降

答案：C

解析：品牌延伸风险是指品牌资产损失。如果延伸的产品或服务与原有品牌形象不符，可能会导致消费者对品牌的认知产生混淆，从而损失品牌资产。

10.品牌延伸策略中，品牌延伸度是指（）

A.品牌知名度

B.品牌资产

C.品牌延伸的范围和程度

D.市场份额

答案：C

解析：品牌延伸度是指品牌延伸的范围和程度。品牌延伸度决定了品牌延伸的广度和深度，从而影响品牌延伸的效果。

11.品牌延伸策略中，品牌稀释是指（）

A.品牌知名度下降

B.品牌资产损失

C.品牌定位模糊

D.市场份额减少

答案：B

解析：品牌稀释是指品牌延伸过度或不当，导致原有品牌的独特性和价值减弱，从而损失品牌资产。当延伸的产品或服务与原有品牌形象不符时，消费者可能会对品牌的认知产生混淆，进而导致品牌资产损失。

12.品牌延伸策略中，品牌延伸动机主要包括（）

A.提高品牌知名度

B.扩大市场份额

C.增加品牌资产

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌延伸策略的动机主要是为了增加品牌资产。通过利用现有品牌的资产和声誉，企业可以更有效地推广新产品或服务，从而增加品牌资产。

13.品牌延伸策略中，品牌延伸风险的主要表现是（）

A.品牌知名度下降

B.品牌资产损失

C.产品质量下降

D.市场份额减少

答案：B

解析：品牌延伸风险的主要表现是品牌资产损失。如果延伸的产品或服务与原有品牌形象不符，可能会导致消费者对品牌的认知产生混淆，从而损失品牌资产。

14.品牌延伸策略中，品牌延伸度越高，则（）

A.品牌知名