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2025年智慧树知到《目标市场选择》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.企业规模

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。企业规模属于企业内部因素，不是市场细分的主要依据。

2.目标市场选择的模式中，追求最大市场份额的是（）

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.定制市场营销

答案：A

解析：无差异市场营销模式将整个市场视为一个大的目标市场，不考虑市场细分，追求最大市场份额，成本较低但风险较大。

3.在市场细分过程中，对消费者需求进行分类的是（）

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

答案：B

解析：心理细分是根据消费者的生活方式、个性、价值观等心理特征进行市场细分，直接反映消费者需求。

4.目标市场选择的首要考虑因素是（）

A.市场规模

B.市场增长率

C.竞争强度

D.企业资源

答案：A

解析：市场规模是目标市场选择的首要考虑因素，直接关系到企业的盈利能力和发展潜力。

5.当企业资源有限时，适宜选择的目标市场模式是（）

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.定制市场营销

答案：C

解析：集中市场营销模式将企业资源集中在一个或少数几个细分市场上，适合资源有限的企业。

6.目标市场选择的最终目的是（）

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.提高产品竞争力

D.获取最大利润

答案：D

解析：目标市场选择的最终目的是根据企业战略和资源条件，选择能够带来最大利润的市场。

7.评估目标市场吸引力时，主要考虑的因素是（）

A.市场规模

B.消费者数量

C.竞争强度

D.以上都是

答案：D

解析：评估目标市场吸引力时，需要综合考虑市场规模、消费者数量、竞争强度、利润潜力等多种因素。

8.在选择目标市场时，企业需要考虑的内部因素是（）

A.市场规模

B.竞争对手策略

C.企业资源

D.消费者需求

答案：C

解析：企业资源是选择目标市场时需要考虑的内部因素，包括资金、技术、人力等。

9.目标市场选择策略中，风险最低的是（）

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.定制市场营销

答案：A

解析：无差异市场营销模式风险最低，因为企业不需要针对不同细分市场制定不同的营销策略，但这也可能导致市场机会的错失。

10.当市场高度同质化时，适宜选择的目标市场模式是（）

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.定制市场营销

答案：A

解析：当市场高度同质化时，消费者需求差异不大，适宜选择无差异市场营销模式，可以降低营销成本。

11.市场细分过程中，将消费者按其购买行为划分的依据是（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.人口因素

答案：C

解析：行为因素是根据消费者购买行为的不同进行市场细分，包括购买时机、寻求利益、使用程度、品牌忠诚度等，直接反映消费者的购买习惯和偏好。

12.目标市场选择模式中，能够更好地满足消费者个性化需求的是（）

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.定制市场营销

答案：D

解析：定制市场营销模式根据每个消费者的具体需求提供个性化的产品或服务，能够最好地满足消费者个性化需求，但成本最高。

13.在评估市场吸引力时，通常不考虑的因素是（）

A.市场规模

B.市场增长率

C.消费者偏好

D.企业竞争对手

答案：C

解析：评估市场吸引力时，主要考虑市场规模、市场增长率、竞争强度、利润潜力等因素，消费者偏好属于市场细分的内容，不是评估市场吸引力的直接因素。

14.目标市场选择过程中，企业需要进行市场调研的目的是（）

A.了解竞争对手

B.评估自身资源

C.确定市场细分

D.以上都是

答案：D

解析：目标市场选择过程中，企业需要进行市场调研，目的是了解市场环境、竞争对手、自身资源以及消费者需求，为制定目标市场策略提供依据。

15.当企业资源有限且市场高度竞争时，适宜选择的目标市场模式是（）

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.定制市场营销

答案：C

解析：集中市场营销模式将企业资源集中在一个或少数几个细分市场上，适合资源有限且市场高度竞争的企业，可以集中力量建立竞争优势。

16.目标市场选择的最终决策应基于（）

A.市场规模

B.市场增长率

C.企业战略目标

D.以上都是

答案：C

解析：目标市场选择的最终决策应基于企业战