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2025年智慧树知到《品牌生命周期管理方法》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌生命周期中，品牌知名度达到最高峰的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：品牌在成熟期已经建立了较高的市场认知度，通过各种市场推广和消费者口碑传播，品牌知名度达到顶峰。导入期品牌知名度较低，成长期知名度逐步提升，衰退期知名度开始下降。

2.品牌生命周期管理中，企业通常会采取降价促销策略的主要阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：在成熟期，市场竞争激烈，企业为了维持市场份额，常常会采取降价促销等价格策略来吸引对价格敏感的消费者，应对竞争对手的挑战。

3.品牌生命周期中，品牌忠诚度最高的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：在成熟期，品牌已经深入人心，消费者对品牌有较高的认可度和信任度，形成了较强的品牌忠诚度。导入期消费者对品牌认知有限，成长期忠诚度逐步建立，衰退期忠诚度可能开始下降。

4.品牌生命周期管理中，企业需要重点关注品牌创新和产品升级的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：B

解析：在成长期，品牌市场份额迅速扩大，竞争加剧，企业需要不断创新产品和提升品牌形象，以保持竞争优势和市场活力。导入期主要任务是市场开拓，成熟期创新减少，衰退期创新动力不足。

5.品牌生命周期中，企业面临的最大挑战是（）

A.市场开拓

B.竞争加剧

C.产品创新

D.品牌老化

答案：B

解析：在成熟期和衰退期，市场竞争尤为激烈，企业面临来自新旧品牌的双重压力，如何维持市场份额和应对竞争是企业面临的最大挑战。导入期主要挑战是市场接受度，成长期挑战是扩大市场份额。

6.品牌生命周期管理中，企业通常会采取市场细分策略的主要阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：在成熟期，市场趋于饱和，消费者需求多样化，企业需要通过市场细分策略，针对不同消费群体推出差异化产品和服务，以维持市场竞争力。

7.品牌生命周期中，品牌美誉度最高的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：在成熟期，品牌已经积累了良好的市场口碑和品牌形象，消费者对品牌的评价较高，美誉度达到顶峰。导入期品牌美誉度较低，成长期逐步提升，衰退期可能开始下降。

8.品牌生命周期管理中，企业需要重点关注品牌资产保值和提升的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：在成熟期，品牌资产已经形成，企业需要通过有效的品牌管理策略，维护和提升品牌资产价值，以延长品牌生命周期。导入期品牌资产尚未形成，成长期资产逐步积累，衰退期资产可能贬值。

9.品牌生命周期中，企业面临的最大机遇是（）

A.市场开拓

B.品牌创新

C.规模效应

D.品牌老化

答案：B

解析：在成长期，品牌市场份额迅速扩大，企业可以通过品牌创新，开发新产品和拓展新市场，抓住市场机遇，实现品牌价值的快速增长。导入期机遇是市场接受度，成熟期机遇是品牌延伸。

10.品牌生命周期管理中，企业通常会采取品牌延伸策略的主要阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：在成熟期，为了维持品牌活力和市场竞争力，企业往往会采取品牌延伸策略，将成功品牌的名称和形象用于新产品或新市场，以扩大品牌影响力和市场份额。

11.品牌生命周期中，品牌市场份额达到顶峰的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：在成熟期，品牌市场份额通常达到最高点，市场趋于饱和，品牌在消费者心中占有稳固地位。导入期市场份额较小，成长期市场份额快速提升，衰退期市场份额开始萎缩。

12.品牌生命周期管理中，企业通常会采取品牌联合策略的主要阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：在成熟期，市场竞争激烈，为了扩大品牌影响力和市场份额，企业常常会与其他品牌进行联合，通过资源共享和优势互补，实现共同发展。导入期和成长期更侧重于自身品牌建设，衰退期联合可能是为了生存。

13.品牌生命周期中，品牌认知度最低的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：A

解析：在导入期，品牌刚刚进入市场，消费者对品牌的认知度非常低，需要通过大量的市场推广活动来提高知名度。成长期认知度逐步提升，成熟期达到高峰，衰退期可能开始下降。

14.品牌生命周期管理中，企业需要重点关注品