2025年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（1129）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

以下哪项是客户数据平台（CDP）的核心功能？

A.管理客户关系（CRM）

B.整合多源客户数据并统一标签

C.自动化发送邮件营销

D.分析企业财务数据

答案：B

解析：CDP（客户数据平台）的核心是通过整合企业线上线下多渠道的客户数据（如网站行为、APP交互、门店消费等），形成统一的客户视图并生成标签体系；A是CRM的功能，C是营销自动化工具（MA）的功能，D是BI工具的功能，均不符合CDP定义。

用户分群时，“最近30天内购买过且客单价≥1000元”属于以下哪种分群维度？

A.人口属性

B.兴趣偏好

C.行为特征

D.社交属性

答案：C

解析：用户分群维度通常包括人口属性（年龄/性别）、行为特征（购买频率/客单价）、兴趣偏好（浏览品类）、社交属性（社群活跃度）。题干中“最近30天购买”和“客单价”属于用户的消费行为特征，因此选C。

衡量信息流广告效果时，“CTR”指的是？

A.转化率

B.点击率

C.千次曝光成本

D.每次转化成本

答案：B

解析：CTR（Click-ThroughRate）是点击率，计算公式为“点击量/曝光量”；A是CVR（ConversionRate），C是CPM（CostPerMille），D是CPC（CostPerConversion），因此选B。

以下哪种归因模型将最后一次点击的渠道完全归功？

A.首次点击归因

B.末次点击归因

C.线性归因

D.时间衰减归因

答案：B

解析：末次点击归因模型将100%转化价值分配给最后一次互动的渠道；A是首次互动，C是平均分配，D是越接近转化的互动权重越高，因此选B。

私域流量运营的核心目标是？

A.快速提升短期销售额

B.建立用户长期信任与复购

C.增加公域平台曝光量

D.降低广告投放成本

答案：B

解析：私域流量的核心是通过企业微信、社群、小程序等自有渠道与用户建立直接连接，通过持续互动提升用户生命周期价值（LTV），而非单纯追求短期转化；A是短期目标，C是公域运营目标，D是投放优化目标，因此选B。

A/B测试中，“对照组”的作用是？

A.验证测试变量的效果

B.增加测试样本量

C.降低测试成本

D.避免数据泄露

答案：A

解析：A/B测试通过将用户随机分为对照组（使用原方案）和实验组（使用新方案），对比两组效果差异以验证新方案的有效性；B是样本量设计的目标，C和D与对照组无关，因此选A。

SEO优化中，“关键词布局”的主要目的是？

A.提高网站在搜索引擎的排名

B.增加网站图片数量

C.优化网站服务器速度

D.提升用户页面停留时间

答案：A

解析：SEO（搜索引擎优化）通过在页面标题、正文等位置合理布局目标关键词，帮助搜索引擎理解页面内容，从而提高在搜索结果中的排名；B是图片优化，C是技术优化，D是用户体验优化，因此选A。

程序化广告的核心技术是？

A.人工竞价

B.实时竞价（RTB）

C.固定广告位购买

D.品牌广告曝光

答案：B

解析：程序化广告通过RTB（Real-TimeBidding）技术，在用户访问媒体页面的瞬间（约100ms内），根据用户标签进行实时竞价，实现精准投放；A和C是传统广告购买方式，D是广告目标之一，因此选B。

KOL营销中，“种草”的核心目的是？

A.直接促进产品销售

B.激发用户兴趣与信任

C.增加品牌官方账号粉丝

D.降低KOL合作成本

答案：B

解析：“种草”指通过KOL的内容分享（如测评、体验）激发用户对产品的兴趣和信任，属于认知与兴趣阶段的营销；A是“拔草”（转化阶段）的目标，C和D是执行细节，因此选B。

计算数字营销ROI时，公式应为？

A.（总收入-总成本）/总成本

B.总收入/总点击量

C.总转化量/总曝光量

D.（总利润-总投入）/总利润

答案：A

解析：ROI（投资回报率）计算公式为（收益-成本）/成本×100%；B是单次点击收入，C是转化率，D公式错误，因此选A。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

数字营销中，用户行为数据的主要采集渠道包括？

A.网站埋点

B.APP端SDK

C.线下门店POS机

D.社交媒体评论

答案：ABCD

解析：用户行为数据可通过线上（网站埋点、APPSDK）和线下（POS机记录消费）渠道采集，社交媒体评论（如微博、小红书）也属于用户行为的公开表达，因此全选。

影响短视频内容转化率的关键因素有？

A.视频前3秒吸引力

B.产品卖点清晰度

C.评论区互动氛围

D.发布时间的选择

答案：ABCD

解析：短视频转化需兼顾内容吸引力（前3秒留住用户）、信息传达（卖点清晰）、信任构建（评论区