浦北县康养旅游策划方案.pptxVIP

第一章浦北县康养旅游市场引入第二章浦北县康养旅游产品体系构建第三章浦北县康养旅游营销推广方案第四章浦北县康养旅游基础设施建设第五章浦北县康养旅游运营管理机制第六章浦北县康养旅游可持续发展策略1

01第一章浦北县康养旅游市场引入

浦北县康养旅游资源概览浦北县位于广西南部，拥有得天独厚的康养旅游资源。该县滨海沙滩绵延30公里，水温常年稳定在22-26℃，沙质细腻，富含多种矿物质，是理想的温泉疗养地。此外，浦北县还拥有多个高温温泉点，日出水量达3000吨，氟含量达8.6mg/L，具有显著的理疗效果。除了温泉资源，浦北县的山林温泉和特色农业资源也相当丰富，为康养旅游提供了多元化的选择。据统计，2023年浦北县接待康养游客约35万人次，同比增长12%，其中滨海沙滩和温泉资源占比超过60%。近年来，国家出台多项政策支持康养旅游发展，如《关于促进康养旅游发展的指导意见》明确提出要打造一批区域性康养旅游目的地，为浦北县康养旅游发展提供了良好的政策环境。3

康养旅游市场需求分析目标客群分析中老年群体为主，年轻家庭为辅注重健康体验，愿意为高品质服务支付溢价周边地区竞争激烈，但浦北县具有独特资源优势康养旅游市场需求持续增长，政策支持力度加大消费行为分析竞争格局分析市场趋势分析4

康养旅游市场SWOT分析优势分析丰富的温泉资源和独特的地理位置劣势分析基础设施配套不足，专业人才缺乏机会分析国家政策支持，市场需求增长威胁分析周边地区竞争激烈，生态环境保护压力5

康养旅游发展定位总体定位具体目标核心策略场景案例打造滨海温泉+田园康养的特色康养旅游目的地形成温泉康养引领，多业态融合的发展模式建设区域性康养旅游中心三年内将康养游客占比提升至40%人均消费提高至1200元打造3个以上特色康养旅游项目以温泉康养为龙头，串联农业观光、中医理疗、健康美食等业态发展度假+疗养+体验的复合型产品构建政府引导、企业主体、市场运作的发展机制设计温泉疗养+农耕体验套餐，如周末温泉养生三日游包含温泉理疗、有机农场采摘、中医体质检测等项目提供个性化定制服务，满足不同游客需求6

02第二章浦北县康养旅游产品体系构建

康养旅游产品体系框架浦北县康养旅游产品体系涵盖温泉康养、健康膳食、中医理疗、农耕体验等多个方面，旨在为游客提供全方位的健康体验。首先，温泉康养产品包括高温温泉理疗、泥疗、药浴等12种特色项目，利用浦北县丰富的温泉资源，为游客提供专业的理疗服务。其次，健康膳食产品以当地有机农产品为基础，推出浦北十味健康餐，满足游客对健康饮食的需求。此外，中医理疗产品引入中医体质辨识、针灸推拿、药膳调理等服务，为游客提供个性化的中医理疗方案。最后，农耕体验产品包括有机农场认养、森林徒步、农耕文化研学等项目，让游客体验农耕文化，享受自然之美。8

温泉康养产品详解产品亮点浦北县朝阳温泉日出水量达3000吨，氟含量达8.6mg/L建设温泉+中医复合型疗养区，包含室内SPA、露天温泉、药浴池等设施参考同类型温泉项目，客单价可达600元/次，复购率可达到68%提供个性化理疗方案设计，如针对关节炎、高血压的康复套餐场景设计数据分析增值服务9

健康膳食与中医理疗产品中医理疗产品包含中医体质辨识检测、针灸推拿调理、穴位理疗床体验等10

产品组合与定价策略基础套餐进阶套餐高端套餐会员体系温泉+健康餐，价格398元/人适合初次体验的游客，提供基础康养服务包含温泉门票、健康餐和导游服务温泉+中医理疗+有机农场体验，价格688元/人适合注重健康体验的游客包含温泉门票、中医理疗、有机农场体验和健康餐7日温泉疗养+个性化调理方案，价格2980元/人适合高端客户，提供全方位的康养服务包含温泉理疗、中医调理、健康餐、住宿和个性化定制服务设置年卡、季卡会员，享8折优惠及生日礼遇鼓励游客多次消费，提高客户粘性会员可享受专属服务和优惠价格11

03第三章浦北县康养旅游营销推广方案

营销推广环境分析浦北县康养旅游营销推广环境分析表明，该县现有旅游宣传渠道主要包括微信公众号、抖音账号和本地生活平台。微信公众号拥有2.3万粉丝，抖音账号播放量日均5万次，但整体营销推广力度仍有待提升。竞争对手营销策略主要以旅行社渠道和本地生活平台为主，通过线上线下结合的方式推广康养旅游产品。消费者触媒习惯显示，70%的康养游客通过线上平台获取信息，其中携程、美团等平台占比最高。此外，2023年浦北县政府设立旅游发展基金，每年补贴300万元推广项目，为康养旅游发展提供了良好的政策支持。13

营销渠道建设方案线上渠道运营微信公众号+抖音账号+小红书达人矩阵与周边市县旅行社合作，开设康养旅游专柜与健康体检机构、保险公司合作推出联名产品与广西电视台旅游频道、南国早报等建立合作关系线下渠道异业联盟媒体合作14

营销推广活动设计营销活动设计温泉疗