《市场策划》6-2 农夫山泉白桃味苏打气泡水案例分析.pdf

农夫山泉白桃味苏打气泡水案例分析：产品创新与

广告法律底线

导⾔：⽓泡⽔市场的年轻化竞争

农夫⼭泉作为中国⽤⽔市场的领导者，其产品创新和营销策略⼀直备受关注。在⽓泡⽔市场竞

争⽇益激烈的背景下，农夫⼭泉推出了⽩桃味苏打⽓泡⽔等系列产品，旨在迎合Z世代⼈群对健

康、时尚、个性化品的需求[1]。

本案例将聚焦农夫⼭泉⽩桃味苏打⽓泡⽔的产品创新和年轻化营销策略，并重点分析其在⼴告宣

传中遇到的法律合规问题，以提供⼴告创意策划的“法律底线”教学启⽰。

⼀、产品创新与市场定位

农夫⼭泉⽓泡⽔系列是其品牌年轻化战略的重要组成部分，旨在从传统⽤⽔市场向⾮⽔类软

料市场拓