达美乐的商品外观包装设计.pptxVIP

达美乐的商品外观包装设计达美乐是世界上最大的披萨连锁店之一。本次演讲将探讨其包装设计的演变与革新历程。我们将分析包装设计对品牌形象的重要影响，展示如何通过简约设计提升品牌价值。汇报人：墨卷生香

介绍全球地位达美乐作为全球知名披萨品牌，在60多个国家拥有超过17,000家门店。包装重要性在餐饮行业，包装不仅保护食品，更是品牌传播的关键媒介。价值提升精心设计的包装能直接提升消费者感知价值，增强品牌忠诚度。

达美乐品牌简介1960年创立由TomMonaghan在密歇根州创立第一家店铺。1983年国际扩张首家国际门店在加拿大温尼伯开业。2018年全球领先超越必胜客成为全球最大披萨连锁品牌。

包装设计的重要性品牌识别包装是消费者识别品牌的第一视觉元素触点体验消费者接触产品的首要物理接触点记忆形成独特包装对品牌记忆的深刻影响

达美乐早期包装设计原始风格上世纪60年代采用简单的纸盒，仅有基础品牌标识。色彩选择早期以红蓝为主，代表美国传统色彩，增强民族亲和力。功能导向设计以保温防潮等功能为主，品牌元素较为次要。

包装演变历程简约时代60-70年代，简单标志，少量文字信息。信息增加80-90年代，加入促销信息、营养成分等内容。视觉杂乱2000年代，信息过载，品牌标志被挤压到边缘。回归简约2016年后，重新强调品牌核心，简化设计元素。

设计困境信息过载包装被促销、标语和各类信息填满，失去焦点。边缘化标识品牌标志被挤压到角落，降低了品牌辨识度。视觉冲击减弱杂乱的设计降低了远距离识别能力。缺乏一致性全球不同市场的包装差异大，品牌形象不统一。

JKR设计公司的介入国际设计巨头JonesKnowlesRitchie是全球知名的品牌设计公司，总部位于伦敦。合作契机达美乐在2016年寻求品牌视觉革新，主动联系JKR进行合作。品牌审视JKR团队深入研究达美乐历史，重新发掘品牌核心价值。

设计革新的思路回归品牌本质重新思考达美乐的核心价值和品牌识别要素少即是多哲学大胆删减非必要信息，突出核心视觉元素提炼品牌精髓将红蓝标志与白点作为最独特的视觉资产

2016年包装重新设计2016年全新设计大胆抛弃了冗杂元素。保留品牌独特的双色标识。蓝色与红色搭配白色圆点，创造强烈视觉冲击。

新设计的核心元素标志最大化将品牌标志放大至包装正面，占据主要视觉空间。色彩简化坚持红蓝白三色系统，强化品牌识别度。留白设计增加大量留白，突出核心元素，提升视觉冲击力。远距识别确保在远处也能立即识别品牌，增强市场曝光。

设计理念解析现代主义传承设计遵循密斯·凡·德罗的少即是多原则，追求极简美学。深层逻辑简化不是减法，而是对品牌精髓的提炼与强化。信息效率视觉简化提高了信息传递效率，使品牌信息一目了然。

设计风险与挑战改变既有包装面临市场风险。团队需要确保消费者对新设计的接受度。同时在简化过程中保留品牌独特个性。

设计团队观点全球战略总监观点LeeRolston认为品牌要敢于回归核心，放弃不必要的设计元素。创意总监解读SeanThomas强调简约设计创造的视觉冲击力远超复杂设计。品牌精髓理解团队将达美乐视为快速、可靠的披萨品牌，设计需反映这一特质。

设计师引述消费者订购的不是披萨，而是达美乐。这就是为什么我们把品牌标志放在中心位置。品牌识别品牌本身比产品更具吸引力和记忆点视觉冲击强烈的视觉形象更容易转化为长期品牌记忆消费者行为顾客选择品牌的情感因素往往超过产品本身

至简设计的难度精髓提炼从复杂信息中提取品牌核心元素需要深刻理解品牌历史。设计师必须找出真正代表品牌精神的视觉元素。简约≠简单创造简约设计需要复杂的思考过程。每个保留的元素都必须经过严格筛选。品牌理解设计师需要完全理解品牌价值观和市场定位。没有深入理解，简化可能导致品牌特性丧失。

设计成果与荣誉钻石奖获得2017年Pentawards全球包装设计最高荣誉——钻石奖。行业反响成为设计行业案例研究，被多家专业杂志报道。行业影响引领餐饮业包装设计趋势，影响众多品牌回归简约。

设计效果分析72%识别度提升新包装在10米外的品牌识别度比旧版提高72%。3秒视觉识别时间消费者平均需要3秒即可识别新包装。48%记忆深度品牌记忆强度和持久度提升48%。

古今设计哲学的呼应中国大道至简老子道德经中大道至简理念与现代简约设计哲学相通。简约不是减法，而是对本质的还原。以不变应万变，才能穿越时代保持品牌活力。现代简约主义密斯·凡·德罗的少即是多理念影响现代设计数十年。过度装饰被视为设计缺乏自信的表现。简约设计更具时代穿透力。

消费者反应研究旧设计新设计

市场影响力销售提升重新设计后6个月内销售增长12%。品牌知名度品牌知名度提升23%，超过行业平均水平。社交讨论相关社交媒体讨论增加156%。门店识别门店远距离识别率提高65%。

行业借鉴意义餐饮外卖启示简