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2025年智慧树知到《价格策略》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.企业在制定价格策略时，首要考虑的因素是（）

A.竞争对手的价格

B.产品的成本

C.消费者的购买力

D.政府的监管政策

答案：B

解析：产品的成本是企业定价的基础，任何价格策略都必须建立在成本之上。虽然竞争对手的价格、消费者的购买力和政府的监管政策也是重要因素，但成本是制定价格策略的首要考虑因素。

2.在成本加成定价法中，加成的依据通常是（）

A.市场供求关系

B.企业的预期利润率

C.行业的平均利润水平

D.产品的品牌价值

答案：B

解析：成本加成定价法是在产品成本的基础上加上一定的利润率来确定价格的。加成的依据通常是企业的预期利润率，这是因为企业需要通过加成来确保获得预期的利润。

3.撇脂定价策略适用于（）

A.处于成熟期的产品

B.处于导入期的产品

C.处于衰退期的产品

D.处于成长期的产品

答案：B

解析：撇脂定价策略是指在产品生命周期的早期阶段设定较高的价格，以获取最大利润。这种策略适用于处于导入期的产品，因为新产品在市场上具有较高的独特性和创新性，消费者愿意支付较高的价格。

4.价格歧视策略的实行前提是（）

A.市场高度竞争

B.产品具有独特性

C.企业具有市场势力

D.消费者信息完全对称

答案：C

解析：价格歧视策略是指企业针对不同的消费者或市场设定不同的价格。实行这种策略的前提是企业具有市场势力，即企业能够影响市场价格，而不是被市场价格所影响。

5.下列哪种情况适合采用渗透定价策略？（）

A.新产品具有较高的技术含量

B.市场对价格敏感度较高

C.企业希望快速占领市场

D.产品处于成熟期

答案：C

解析：渗透定价策略是指在产品生命周期的早期阶段设定较低的价格，以吸引消费者并快速占领市场。这种策略适用于企业希望快速占领市场的情况，因为较低的价格可以吸引更多的消费者，从而提高市场份额。

6.在产品组合定价中，通常将关联产品中的主要产品定价较低，而将辅助产品定价较高的策略称为（）

A.系列定价

B.产品线定价

C.互补产品定价

D.捆绑销售定价

答案：C

解析：互补产品定价策略是指企业将关联产品中的主要产品定价较低，而将辅助产品定价较高的策略。这种策略可以吸引消费者购买主要产品，并通过高价的辅助产品获得更高的利润。

7.心理定价策略中，将价格定为整数位的策略称为（）

A.尾数定价

B.整数定价

C.声望定价

D.习惯定价

答案：B

解析：整数定价策略是指将价格定为整数位的策略，例如将一件衣服定价为500元而不是498元。这种策略可以迎合消费者追求整数和简单性的心理，从而提高产品的吸引力。

8.以下哪种因素不属于影响企业定价的外部因素？（）

A.消费者的收入水平

B.产品的生产成本

C.竞争对手的价格策略

D.政府的价格监管政策

答案：B

解析：影响企业定价的外部因素包括市场供求关系、竞争对手的价格策略、政府的监管政策、消费者的收入水平等。产品的生产成本是企业内部因素，不属于影响定价的外部因素。

9.在定价过程中，企业通过调查消费者对不同价格的反应来确定最优价格的方法称为（）

A.目标利润定价法

B.弹性定价法

C.成本加成定价法

D.市场测试定价法

答案：D

解析：市场测试定价法是指企业通过调查消费者对不同价格的反应来确定最优价格的方法。这种方法可以帮助企业了解消费者对价格的敏感度，从而制定出更符合市场需求的价格策略。

10.在产品生命周期的哪个阶段，企业通常会采取降价策略？（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：D

解析：在产品生命周期的衰退期，产品的销售量和利润率开始下降，企业通常会采取降价策略来刺激需求，延长产品的生命周期。降价可以吸引对价格敏感的消费者，从而减缓产品的衰退速度。

11.企业在制定价格策略时，需要考虑的内部因素不包括（）

A.产品的成本

B.企业的品牌形象

C.消费者的购买力

D.企业的生产能力

答案：C

解析：企业在制定价格策略时需要考虑的内部因素包括产品的成本、企业的品牌形象和企业的生产能力等。消费者的购买力是影响定价的外部因素，不是企业内部能够直接控制的。

12.在成本加成定价法中，加成的利润率通常由（）

A.市场竞争状况决定

B.政府的监管政策规定

C.企业自身的经营目标决定

D.行业的平均利润水平决定

答案：C

解析：在成本加成定价法中，加成的利润率通常由企业自身的经营目标决定。企业会根据自身的盈利目标、投资回报率等因素来确定加成的利润率。

13.撇脂定价策略的核心是（）

A.快速