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市场营销模拟试题含答案
一、单选题（共43题，每题1分，共43分）
1.（）指没有中间层次的营销渠道
A、直接渠道
B、间接渠道
C、中间商渠道
D、连接渠道
正确答案：A
2.国内某彩电厂家决定，消费者每购买一台29英寸彩电赠送同品牌VCD一台，这种促销方式的好处是（）
A、提高了彩电的销售利润率
B、增加了VCD在零售店展示的机会
C、在消费者心目中树立了高档次商品的形象
D、降低了促销成本
正确答案：B
3.目标市场营销是（）观念的体现
A、生产观念
B、推销观念
C、市场营销观念
D、产品观念
正确答案：C
4.（）指对消费者身心健康有害的产品或服务
A、充分需求
B、潜在需求
C、过度需求
D、有害需求
正确答案：D
5.（）是企业制定营销计划的基础
A、市场策划
B、市场规划
C、市场调查
D、市场营销
正确答案：C
6.大市场营销观念是美国（）提出的
A、费克斯
B、菲利普.科特勒
C、米尔顿·科特勒
D、海里恩
正确答案：B
7.（）指计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程
A、推销
B、营销
C、市场营销
D、策划
正确答案：C
8.某企业销售A产品，年固定成本总额为50000元，单位变动成本为5元，预期销售量5000件，用盈亏平衡法计算每件产品的保本价格为（）
A、15.75元
B、15元
C、19元
D、20元
正确答案：B
9.无需求状态下营销管理的任务是（）
A、开发性营销
B、刺激性营销
C、维持性营销
D、生产性营销
正确答案：B
10.人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于（）
A、形式产品层
B、附加产品层
C、潜在产品层
D、核心产品层
正确答案：D
11.市场补缺者的主要竞争策略是（）
A、紧密跟随
B、防御
C、专业化营销
D、进攻
正确答案：C
12.“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是
A、市场营销观念
B、产品观念
C、推销观念
D、生产观念
正确答案：B
13.社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）
A、社会利益
B、企业、消费者和社会的整体利益
C、企业利益
D、消费者利益
正确答案：B
14.儿童智力玩具一般宜选择（）作为广告媒介
A、电影
B、电视
C、报纸
D、杂志
正确答案：B
15.在衰退期，可采用（）定价的方法
A、满意
B、撇脂
C、驱逐
D、渗透
正确答案：C
16.制约顾客购买行为的最基本因素是（）
A、经济因素
B、个人因素
C、社会因素
D、企业因素
正确答案：B
17.市场营销的核心是（）
A、生产
B、交换
C、分配
D、促销
正确答案：B
18.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略
A、产品集中化
B、市场组合化
C、缩减产品组合
D、产品组合国际化
正确答案：C
19.能持续领先的企业，大都具有下面哪些共性（）
A、经营方式少
B、市场化严重
C、营销手段少
D、拥有科学合理且顺畅的营销网络
正确答案：D
20.（）市场营销是反映社会的经济活动
A、整体
B、宏观
C、微观
D、分级
正确答案：B
21.一手资料主要是来自（）
A、实地调研
B、数据库
C、政府资料
D、公司记录
正确答案：A
22.（）是指企业为了迎合消费者绿色消费的消费习惯，将绿色环保主义作为企业生产产品的价值观导向，以绿色文化为其生产理念，力求满足消费者对绿色产品的需求所做的营销活动
A、绿色营销
B、网络营销
C、关系营销
D、市场营销
正确答案：A
23.在下列哪些情况下，应采用以广告推销为主的策略？
A、产品单价价值高
B、产品市场很大且多数便利品
C、产品的特殊品质不易被消费者发现
D、产品数量小
正确答案：C
24.6p营销理论方别指：产品、定价、渠道、促销、权力、（）
A、公共关系
B、目标
C、品牌
D、包装
正确答案：A
25.高机会与高风险的业务属于（）
A、成熟业务
B、困难业务
C、理想业务
D、冒险业务
正确答案：D
26.分销渠道的起点是（）
A、批发商
B、中介机构
C、消费者
D、生产者
正确答案：D
27.（）指某种产品或服务需求水平和时间等于期望的需求，但消费者需求会不断变化，竞争日益加剧
A、潜在需求
B、下降需求
C、充分需求
D、过度需求
正确答案：C
28.（）是指个量经济活动，即单个经济单位的经济活动
A、过度经济
B、微观经济
C、短缺经济
D、宏观经济
正确答案：B
29.市场机会大而环境威胁小的业务属于（）
A、冒险业务
B、成熟业务
C、困难业务
D、理想业务
正确答案：D
30.（）策略是指一个现有的品牌名称使用到一个新
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