2025年智慧树知到《品牌资产价值》考试题库及答案解析.docxVIP

2025年智慧树知到《品牌资产价值》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌资产价值的核心构成要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌感知质量

D.品牌认知度

答案：B

解析：品牌忠诚度是品牌资产价值的核心构成要素，它反映了消费者对品牌的长期信任和重复购买意愿，对品牌价值具有决定性影响。知名度、感知质量和认知度虽然也是品牌资产的重要组成部分，但忠诚度更能体现消费者对品牌的内在价值和情感连接。

2.品牌延伸策略中最常使用的方式是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.子品牌策略

答案：A

解析：产品线延伸是指在同一品牌下增加新的产品项目，这是品牌延伸策略中最常见的方式。品牌延伸是将现有品牌名称用于新产品或新市场，多品牌策略是创建多个独立品牌，子品牌策略是在主品牌下创建子品牌。产品线延伸能够有效利用品牌现有资源，降低市场风险。

3.品牌资产价值评估中，市场价值法主要考虑的因素是（）

A.市场份额

B.品牌知名度

C.品牌忠诚度

D.品牌认知度

答案：A

解析：市场价值法主要通过分析品牌在市场上的表现来评估其价值，其中市场份额是最关键的因素。市场份额直接反映了品牌的市场竞争力和消费者认可度，能够较准确地体现品牌的市场价值。知名度、忠诚度和认知度虽然也重要，但市场价值法更侧重于市场表现指标。

4.品牌联想可以分为（）

A.功能联想和情感联想

B.直接联想和间接联想

C.积极联想和消极联想

D.显性联想和隐性联想

答案：C

解析：品牌联想可以分为积极联想和消极联想。积极联想能提升品牌价值，消极联想则会损害品牌形象。功能联想和情感联想是品牌联想的另一种分类方式，直接联想和间接联想以及显性联想和隐性联想则是从不同角度对品牌联想进行的划分。积极与消极的分类最能反映品牌联想对品牌资产价值的影响。

5.品牌定位的实质是（）

A.品牌差异化

B.品牌定位

C.品牌定位

D.品牌定位

答案：A

解析：品牌定位的实质是品牌差异化，即通过独特的产品特性、服务或形象，使品牌在消费者心目中区别于竞争对手。品牌定位本身是一个概念，不是实质。品牌定位需要通过差异化来实现，差异化是品牌定位的核心。多次重复品牌定位并不能说明实质。

6.品牌延伸成功的关键因素是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.产品差异化

D.品牌认知度

答案：B

解析：品牌延伸成功的关键因素是品牌忠诚度。高品牌忠诚度的品牌具有更强的市场适应能力，能够更好地将品牌价值传递到新产品上。知名度、产品差异化和认知度虽然重要，但忠诚度更能保证延伸后的品牌接受度。没有忠诚度，即使产品再好，延伸也难以成功。

7.品牌资产价值评估中，成本法主要考虑的因素是（）

A.品牌创建成本

B.品牌知名度

C.品牌忠诚度

D.品牌认知度

答案：A

解析：成本法主要通过计算品牌创建和积累过程中所投入的各项成本来评估其价值，其中品牌创建成本是最关键的因素。品牌创建成本包括研发、营销、渠道建设等方面的投入，能够反映品牌资产的形成基础。知名度、忠诚度和认知度是品牌资产的结果，而不是成本法的计算基础。

8.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.品牌稀释

B.品牌知名度下降

C.品牌忠诚度降低

D.品牌认知度模糊

答案：A

解析：品牌延伸策略的主要风险是品牌稀释，即新产品的引入削弱了原有品牌形象和认知。品牌稀释会导致品牌定位模糊，降低品牌价值。知名度下降、忠诚度降低和认知度模糊可能是品牌稀释的结果，但不是主要风险本身。主要风险在于品牌核心价值的削弱。

9.品牌资产价值的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌感知质量

D.品牌认知度

答案：B

解析：品牌资产价值的核心是品牌忠诚度。忠诚度代表了消费者对品牌的长期承诺和重复购买意愿，是品牌价值最稳定的来源。知名度、感知质量和认知度虽然重要，但它们更多是品牌资产的基础要素，忠诚度才是价值的核心体现。没有忠诚度，其他要素难以转化为实际价值。

10.品牌延伸策略中最适合的方式是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.子品牌策略

答案：D

解析：子品牌策略是在主品牌下创建子品牌，这是品牌延伸策略中最适合的方式。子品牌能够在保持母品牌形象的同时，针对不同细分市场进行差异化定位，既能利用母品牌资源，又能避免品牌稀释风险。产品线延伸过于局限，品牌延伸风险较高，多品牌策略成本较大，子品牌策略平衡了各方面因素。

11.品牌资产价值评估中，收益法主要考虑的因素是（）

A.品牌市场份额

B.品牌创建成本

C.品牌未来收益

D.品牌认知度

答案：C

解