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2025年智慧树知到《品牌资产减值》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌资产减值的主要原因是（）

A.品牌知名度下降

B.产品质量下降

C.市场竞争加剧

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产减值是多个因素共同作用的结果，包括品牌知名度下降、产品质量下降、市场竞争加剧等。单一因素可能导致品牌资产部分减值，但多种因素叠加则会导致品牌资产大幅减值。

2.品牌延伸可能导致品牌资产减值的情况是（）

A.品牌延伸成功，市场份额扩大

B.品牌延伸失败，消费者认知模糊

C.品牌延伸适度，提升品牌形象

D.品牌延伸过度，损害品牌核心价值

答案：D

解析：品牌延伸如果过度，超出了消费者的认知范围，或者新产品与品牌核心价值不符，就可能导致品牌资产减值。成功的品牌延伸可以扩大市场份额，适度的延伸可以提升品牌形象。

3.品牌危机管理中，最重要的环节是（）

A.危机预警

B.危机沟通

C.危机处理

D.危机评估

答案：B

解析：品牌危机管理中，危机沟通是至关重要的环节。有效的沟通可以稳定消费者情绪，维护品牌形象，减少品牌资产减值。危机预警、危机处理和危机评估也是重要环节，但危机沟通的效果直接影响品牌资产的恢复。

4.品牌忠诚度下降的主要原因可能是（）

A.产品质量提升

B.品牌宣传增加

C.消费者需求变化

D.市场竞争减弱

答案：C

解析：品牌忠诚度下降的主要原因是消费者需求变化。随着市场环境和消费者偏好的变化，原有品牌可能无法满足消费者的需求，导致消费者转向其他品牌。产品质量提升、品牌宣传增加和市场竞争减弱都有助于提升品牌忠诚度。

5.品牌延伸策略中，最安全的是（）

A.相关品牌延伸

B.不相关品牌延伸

C.无品牌延伸

D.混合品牌延伸

答案：A

解析：品牌延伸策略中，相关品牌延伸是最安全的。相关品牌延伸是指新产品与原有品牌在产品类别、市场或技术上有一定的关联性，这样可以在保持品牌核心价值的同时，降低延伸风险。不相关品牌延伸风险最高，无品牌延伸和混合品牌延伸风险相对较低。

6.品牌资产减值的主要后果是（）

A.品牌知名度下降

B.品牌美誉度下降

C.品牌价值下降

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产减值的主要后果包括品牌知名度下降、品牌美誉度下降和品牌价值下降。这些后果会相互影响，导致品牌整体竞争力下降，甚至可能引发品牌危机。

7.品牌保护的主要目的是（）

A.维护品牌形象

B.防止品牌侵权

C.提升品牌价值

D.以上都是

答案：D

解析：品牌保护的主要目的是维护品牌形象、防止品牌侵权和提升品牌价值。通过有效的品牌保护措施，可以防止品牌资产减值，保持品牌竞争力。

8.品牌延伸策略中，风险最高的是（）

A.相关品牌延伸

B.不相关品牌延伸

C.无品牌延伸

D.混合品牌延伸

答案：B

解析：品牌延伸策略中，不相关品牌延伸风险最高。不相关品牌延伸是指新产品与原有品牌在产品类别、市场或技术上毫无关联，这样可能导致消费者对品牌的认知模糊，甚至损害品牌核心价值。

9.品牌资产减值的主要原因是（）

A.品牌知名度下降

B.产品质量下降

C.市场竞争加剧

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产减值是多个因素共同作用的结果，包括品牌知名度下降、产品质量下降、市场竞争加剧等。单一因素可能导致品牌资产部分减值，但多种因素叠加则会导致品牌资产大幅减值。

10.品牌危机管理中，最重要的环节是（）

A.危机预警

B.危机沟通

C.危机处理

D.危机评估

答案：B

解析：品牌危机管理中，危机沟通是至关重要的环节。有效的沟通可以稳定消费者情绪，维护品牌形象，减少品牌资产减值。危机预警、危机处理和危机评估也是重要环节，但危机沟通的效果直接影响品牌资产的恢复。

11.品牌延伸策略中，最安全的是（）

A.相关品牌延伸

B.不相关品牌延伸

C.无品牌延伸

D.混合品牌延伸

答案：A

解析：相关品牌延伸是指新产品与原有品牌在产品类别、市场或技术上有一定的关联性，这样可以在保持品牌核心价值的同时，降低延伸风险。不相关品牌延伸风险最高，无品牌延伸和混合品牌延伸风险相对较低。因此，相关品牌延伸是最安全的策略。

12.品牌资产减值的主要原因是（）

A.品牌知名度下降

B.产品质量下降

C.市场竞争加剧

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产减值是多个因素共同作用的结果，包括品牌知名度下降、产品质量下降、市场竞争加剧等。单一因素可能导致品牌资产部分减值，但多种因素叠加则会导致品牌资产大幅减值。

13.品牌忠诚度下降的主要原因可能是（）

A.产品质量提升

B.品牌宣传增加

C.