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8-4 小米粉丝裂变策划案例分析.pdf

8-4 小米粉丝裂变策划案例分析.pdf

    小米粉丝裂变策划案例分析：基于“参与感”的粉丝

    经济

    导⾔：从“⽤⼾”到“粉丝”再到“传播者”

    ⼩⽶的成功，很⼤程度上归功于其独特的粉丝经济和客⼾裂变模式。这种模式的核⼼思想是让⽤

    ⼾从单纯的“消费者”转变为品牌的“共同创造者”和“⼝碑传播者”，从⽽实现低成本、⾼效率

    的客⼾裂变增⻓。

    本案例将围绕⼩⽶联合创始⼈黎万强提出的“参与感三三法则”，详细分析⼩⽶如何通过“做粉

    丝”的战略，实现客⼾裂变[1]。

    ⼀、战略核⼼：“参与感三三法则”

    ⼩⽶的粉丝裂变策略，是基于其“参与感”⽅法论构建的，其核⼼是“三三法则”：

    战略（做爆品、做粉丝、做⾃媒

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