（55页PPT）逸芙雪水美容某省市方案.pptVIP

3、换旧瓶的时候，要确认顾客拿来的是“保湿霜”，其他品种不交换。4、注意避免重复换取，为了核查，请每个旧瓶换新品的顾客在登记薄上留下姓名、身份证号。整合传播之消费者促销C、补水女人亲水之旅整合传播之消费者促销活动目的：在新年到来之际，开发礼盒装，使销售在春节上一个台阶。活动时间：春节期间（1月20—2月12日）整合传播之消费者促销活动内容：1、以优惠价推出精美礼盒装；2、礼盒装由逸芙雪补水透明露、补水组合、美白补水霜中任选一款与补水洗面奶和水疗美白面膜组成；3、购买礼盒装就有可能成为逸芙雪赞助出游的幸运女人。整合传播之消费者促销4、礼盒装中分别有6个旅游之地供消费者选择。本年度有效,想去哪儿就去哪儿,想什么时候去就什么时候去,揭中的旅游之地可调换,但不折现。5、旅游地点：丽江返朴之旅、江苏水乡之旅、舟山群岛海天之旅、桂林绿水之旅、北戴河戏水之旅、长白山踏雪之旅。整合传播之消费者促销活动成本：每旅游区域6人，共36人，每人3000元；总成本10，8000元告之方式：报纸广告、海报、礼盒外包装上挂卡整合传播之消费者促销D、水灵女人激情共享整合传播之消费者促销建议理由：贴切节日特性和目标消费群的心理需求。金帝巧克力，体现品质感，为女性所认知与喜爱，强强联合彰显档次与品味。对对手可能出现的降价促销行为，形成阻击。整合传播之消费者促销逸芙雪水美容某省市方案某著名企业二零零二年十月二十五日目录一、空中打击部分二、消费者促销三、经销商推动四、店头呈现整合传播架构

空中打击消费者促销经销商推动店头呈现组合出击，中心开花某省市，缩短认知时间；（2002年12－2003年1、2、3月）“水美容产某省市专题片（3’1’）报纸广告软文水美容速体验水灵肌肤换出来补水女人亲水之旅水灵女人激情共享天天补水天天好礼双银行动某著名企业升计划店头展示折页海报促销人员等2/12/15消费者促销活动开始：水美容速体验12/1产品开始向终端铺货，POP执行12/1开始，经销商：“某著名企业升计划；A，C级店主：“双银行动1/20消费者：补水女人亲水之旅1/1消费者：水灵肌换出来2/13消费者：水灵女人激情共享12/15报纸广告、软文发布,春节前电视专题片发布12/15前各项准备工作到位101167891212435912/15消费者长期促销活动：天天补水天天好礼一、空中打击部分以一系列有计划的空中传播，为新某省市造势整合传播之空中打击1、专题片主题：女人与水美容传播对象：消费者、经销商使用范围：电视播放、促销现场播放、杂志附送（化妆品或生活类）、电视剧片头（特约赞助性质）制作目的:a建立“水美容”概念的知名度，让逸芙雪以水为本的美容主人心。b为逸芙雪品牌注入科技感，树立逸芙雪的水美容专家的品牌地位。整合传播之空中打击专题片的拍摄安排：成品方式：光盘时间安排：2002年元旦前后开展拍摄整合传播之空中打击2、软文报道学问答形式，对水美容的概念进行炒作，突出学术性与权威性10篇常规性：针对产品卖点进行系列软文炒作10篇报道性：将水美容带给女性美容护肤观念的革新，在终端造成的轰动、热销进行报道和撰文3篇整合传播之空中打击1）软文标题：为何肌肤问题此起彼伏？光喝水？没那么简单肌肤要年轻，水分是关键肌肤有弹性，水分是关键肌肤想透明，水分是关键肌肤要美白，水分是关键表面功夫，越补越干整合传播之空中打击女人美丽有水准亲水多一点，美丽多一点谁是武汉女人的新宠？武汉女人迎来水美容时代水美容正在改变武汉女性的生活整合传播之空中打击3、广告发布广告标题：女人要获水女人，别忘了你是水做的有水的女人无惧岁月的侵蚀其实，肌肤象鱼整合传播之空中打击4、媒介投播媒介投播原则：上市前期发布频次密集上市中期发布频次适中上市后期发布频次稀少的规律整合传播之空中打击4媒介投播重点安排：12/15—1/15：在终端铺货70%，以报纸广告、软文连成一片，强打一个月。1/16—2/15：在春