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音乐行业市场分析

1音乐行业发展历史：上云是版权追责的基础

音乐行业自2015起，版权规范得到改善。行业正版化进加速龙头

公司聚拢用户、优化变现。而传输介质决定了版权维护的难易度:

2013年后音乐上云，用户习惯从P2P（点对点）传输下载改变为云

端在线播放。随着传输主体被（起诉方）由上亿个体更迭为几个大平

台，法律维权从不可能变得简单。中国数字音乐在20余年的发展历

里经历了商业模式、播放技术以及法律政策等各方面的重大变革。

传输媒介上，中国经历了实体唱片时代、P2P传输的数字音乐时代、

音乐上云的流媒体时代。打歌模式上，中国经历了春晚、彩铃、选秀、

短视频的造星变革,变现模式上，中国经历了实体购买、彩铃VAS

付费、会员订阅+直播打赏等多重变现模式的转变。

数字音乐时代来临不仅打开了音乐免费试听的大门，同时也造成了盗

版丛生的时代乱象。20余年的发展历可以被划分为五个阶段：第

一阶段：1999-2003年磁带、CD等实体仍为主导媒介；第二阶段:

2004-2012年数字音乐成为主导媒介，P2P成为主流传愉方式；第

三阶段：2013-2017年流媒体时代，音乐上云推动正版化进；第四

阶段：2018-2021.7中国在线音乐独“家版权时代”；第五阶段：

2021.8至今UGC主导的后版权时代。

图1：19992・021年全球录制音乐产业收入（十亿美元）

UGC时代

2021.7后

第一阶段：1999-2003年磁带、CD等实体仍为主导媒介

这一时期实体唱片市场依旧为主流，在线音乐开始起步，各家网站纷

纷布局音乐在线免费试听：1999年，九天音乐网诞生，标志着第一

批数字音乐网站诞生；2000年，Sogua网上线，提供多种音频格式

歌曲的搜索、试听以及下载服务；2001年，百度MP3搜索上线。诸

多在线试听网站以及音乐搜索服务的诞生为用户带来极大的便利，极

大推动了在线音乐的发展。但与此相伴的问题也十分明显：数字音乐

盗版猖獗和如何变现。同时，实体音乐受盗版影响销量也开始逐步下

滑。

第二阶段：2004・2012年数字音乐成为主导媒介，P2P成为主流传

输方式

1、P2P传输使维权对象过于分散；法律底层不支持向搜索引擎维权

早期的试听网站以及MP3搜索服务在版权问题上始处于灰色地带,

而随着P2P（点对点）传输技术兴起，一些诸如bt、迅雷、电驴以

及酷狗、酷我等下载客户端受到了追捧。例如，酷狗日均独立IP访

问超过500万，同时在线最高68万，每天下载次数在500万次左右。

对比白度MP3频道的日均PV也在8000万次以上，日均下载单曲数

量1000・1500万次。尽管该阶段版权方极力进行维权，但由于P2P

传输模式使得维权对象过多且极度分散化，版权维护效果欠佳。例如，

唱片公司曾多次起诉百度：作为中国最大的搜索平台，百度助长了盗

版音乐传播。百度于其首页MP3搜索项中提供了众多指向第三方的

未授权音乐文件的链接。但最后均被判败诉。究其当时法律根本，百

度均只提供指向其他网站中音乐的深层链接，而没有直接上传音乐，

不涉及直“接侵权”。对于“间接侵权”来讲，明知所链接的录音