2025 年大学新闻传播学（广告学）期中测试卷.docVIP

2025年大学新闻传播学（广告学）期中测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.以下哪种广告形式不属于传统广告范畴？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.社交媒体广告

D.户外广告

2.广告的核心功能是（）。

A.传播信息

B.塑造品牌形象

C.促进销售

D.引导消费观念

3.最早提出“广告是印在纸上的推销术”这一观点的是（）。

A.约翰·肯尼迪

B.克劳德·霍普金斯

C.大卫·奥格威

D.李奥·贝纳

4.以下哪项不属于广告的构成要素？（）

A.广告主

B.广告媒介

C.广告受众

D.广告效果评估机构

5.广告定位理论的提出者是（）。

A.艾尔·里斯和杰克·特劳特

B.大卫·奥格威

C.李奥·贝纳

D.罗瑟·瑞夫斯

6.下列哪种广告创意方法强调从产品本身出发寻找创意灵感？（）

A.头脑风暴法

B.垂直思考法

C.水平思考法

D.产品分析法

7.广告文案中，直接传达产品或服务主要信息的部分是（）。

A.标题

B.正文

C.口号

D.附文

8.以下哪个指标不属于广告效果评估的范畴？（）

A.点击率

B.转化率

C.收视率

D.品牌忠诚度

9.广告策划的核心环节是（）。

A.市场调查

B.广告定位

C.制定广告策略

D.广告效果评估

10.以下哪种广告媒介具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点？（）

A.广播

B.杂志

C.互联网

D.电视

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.广告的社会功能包括（）。

A.传播文化

B.美化环境

C.引导时尚

D.促进就业

E.推动社会发展

2.广告创意的原则有（）。

A.真实性原则

B.创新性原则

C.艺术性原则

D.效益性原则

E.独特性原则

3.广告文案的类型有（）。

A.理性诉求文案

B.感性诉求文案

C.情理交融文案

D.故事性文案

E.悬念式文案

4.广告媒介选择的依据包括（）。

A.目标受众

B.广告预算

C.产品特点

D.媒介特性

E.传播效果

5.广告效果评估的方法有（）。

A.问卷调查法

B.实验法

C.观察法

D.专家评估法

E.销售数据分析

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.广告就是商业宣传，不具有文化传播功能。（）

2.广告定位是广告策划的起点。（）

3.广告创意可以脱离产品实际进行天马行空的创作。（）

4.广告文案的标题越长越好，能吸引更多注意力。（）

5.互联网广告只能通过文字和图片进行传播。（）

6.广告效果评估只需要关注短期的销售数据变化。（）

7.不同的广告媒介对广告效果的影响是相同的。（）

8.广告策划是一个动态的过程，需要根据市场变化不断调整。（）

9.广告主必须是企业，个人不能成为广告主。（）

10.广告的传播效果主要取决于广告投放的频率，与广告内容无关。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述广告的定义及其包含的要素。

2.广告定位理论的主要内容是什么？

3.广告创意的流程包括哪些步骤？

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）

某品牌推出一款新型智能手表，目标受众主要是年轻的上班族和运动爱好者。该品牌委托广告公司进行广告策划，广告公司制定了以下广告策略：

-在社交媒体平台上投放大量短视频广告，展示手表的各种功能和时尚外观。

-邀请知名运动明星代言，强调手表在运动场景中的精准计时和健康监测功能。

-与一些时尚杂志合作，进行产品专题报道，突出手表的时尚设计和品质。

1.请分析该广告策略针对目标受众的合理性。

2.从广告媒介选择的角度，评价该广告策略的优缺点。

答案：

一、1.C2.C3.A4.D5.A6.D7.A8.D9.C10.C

二、1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE

三、1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.×

四、1.广告是由广告主发起，通过一定媒介，向一定目标受众传递商品或服务等信息，以达到促进销售等目的的传播活动。要素包括广告主、广告信息、广告媒介、广告受众、广告费用。