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数字化浪潮下DH公司机顶盒产品的营销策略与市场突围路径

一、引言

1.1研究背景与动因

在科技飞速发展的当下，数字电视技术已成为广播电视领域的核心驱动力，深刻改变着人们的视听体验和娱乐方式。数字电视凭借其卓越的画质、丰富的节目资源以及强大的互动功能，逐渐取代传统模拟电视，成为市场主流。作为数字电视接收与解码的关键设备，机顶盒市场也迎来了前所未有的发展机遇，规模持续扩张，需求日益旺盛。

根据相关市场研究机构的数据，近年来全球机顶盒市场出货量稳步增长，2023年全球机顶盒出货量达到[X]亿台，较上一年增长[X]%。其中，智能机顶盒凭借其强大的功能和丰富的应用，市场份额不断攀升，已占据总出