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2025年乡村旅游营销口碑传播策略

一、2025年乡村旅游营销口碑传播策略概述

1.1行业背景与趋势分析

（1）随着我国乡村振兴战略的深入推进和文旅融合发展的加速，乡村旅游已从传统的“农家乐”模式向体验化、精品化、品牌化方向转型升级。近年来，国家层面相继出台《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》《“十四五”文化和旅游发展规划》等政策文件，明确提出要“推动乡村旅游高质量发展，打造一批特色鲜明、优势突出的乡村旅游目的地”，为乡村旅游口碑传播提供了政策保障和发展方向。在此背景下，乡村旅游的口碑传播不再局限于游客间的口头相传，而是逐渐演变为集内容创作、渠道分发、用户互动于一体的系统性营销工程。