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市场营销试题库及答案

单项选择题

1.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异

C.市场规模的差异D.竞争者营销能力的差异

2.企业通过市场调研，根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程叫做（）

A.市场定位B.市场细分

C.目标市场D.市场选择

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

4.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（）

A.品牌质量决策B.家庭品牌决策

C.品牌扩展决策D.多品牌决策

5.产品生命周期由（）的生命周期决定。

A.企业与市场B.需求与技术

C.质量与价格D.促销与服务

6.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性

7.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（）阶段。

A.引入期B.成长期

C.成熟期D.衰退期

8.日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）

A.全新产品B.换代产品

C.改进产品D.新牌子产品

9.由于密切接触市场，熟悉竞争情况，（）往往成为新产品构思的最好来源之一。

A.企业营销人员B.企业高级管理人员

C.经销商D.竞争者

10.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（）

A.业务折扣B.现金折扣

C.季节折扣D.数量折扣

多项选择题

1.市场细分的有效条件是（）

A.可衡量性B.可进入性

C.可获利性D.长期稳定性

E.全面、综合性

2.无差异营销战略（）

A.具有成本的经济性B.不进行市场细分

C.适宜于绝大多数产品D.只强调需求共性

E.适用于小企业

3.企业采用统一品牌策略，（）

A.能够降低新产品的宣传费用B.有助于塑造企业形象

C.易于区分产品质量档次D.促销费用较低

E.适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况

4.企业定价导向大体上有以下几种（）

A.成本导向B.需求导向

C.竞争导向D.效益导向

E.批量导向

5.折扣价格策略有（）

A.数量折扣B.季节折扣

C.现金折扣D.业务折扣

E.税收折扣

6.心理定价的策略主要有（）

A.声望定价B.分区定价

C.尾数定价D.基点定价

E.招徕定价

7.企业的促销方式主要有（）

A.广告B.人员推销

C.公共关系D.营业推广

E.直销营销

8.人员推销的基本形式有（）

A.上门推销B.柜台推销

C.会议推销D.洽谈推销

E.约见推销

9.营业推广决策通常包括（）等内容。

A.确定目标B.选择方式

C.制定方案D.实施方案

E.评价方案

10.公共关系的活动方式可分为（）

A.宣传性公关B.征询性公关

C.交际性公关D.服务性公关

E.社会性公关

判断题

1.市场细分是选择目标市场的前提。（）

2.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（）

3.一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。（）

4.包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。（）

5.典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（）

6.开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（）

7.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）

8.日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。（）

9.自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商。（）

10.职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是可以满足不同顾客群的需要。（）

简答题

1.简述市场细分的作用。

2.简述产品整体概念的五个层次。

3.简述影响定价的主要因素。

4.