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《市场调查与分析》教材(第二版)模块四习题及答案(已修改)

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场调查的基本步骤包括哪些？()

A.确定调查目的、设计调查方案、收集数据、分析数据、撰写报告

B.收集数据、分析数据、确定调查目的、设计调查方案、撰写报告

C.确定调查目的、收集数据、分析数据、设计调查方案、撰写报告

D.设计调查方案、确定调查目的、收集数据、分析数据、撰写报告

2.在市场调查中，哪一项不是数据收集的方法？()

A.问卷调查

B.访谈调查

C.实验研究

D.案例研究

3.在数据分析中，描述性统计主要用于做什么？()

A.预测市场趋势

B.解释市场现象

C.描述数据特征和总结数据规律

D.评估市场策略效果

4.市场细分的主要目的是什么？()

A.降低市场风险

B.提高市场占有率

C.优化资源配置

D.以上都是

5.在市场调查中，定性研究与定量研究的主要区别是什么？()

A.研究对象不同

B.数据收集方法不同

C.数据分析方法不同

D.以上都是

6.市场预测的目的是什么？()

A.了解市场现状

B.预测市场趋势

C.制定市场策略

D.以上都是

7.在市场调查中，信度和效度分别指什么？()

A.信度指调查结果的可靠性，效度指调查结果的准确性

B.信度指调查结果的准确性，效度指调查结果的可靠性

C.信度指调查结果的客观性，效度指调查结果的全面性

D.信度指调查结果的全面性，效度指调查结果的客观性

8.市场调查报告的基本结构包括哪些部分？()

A.引言、市场分析、竞争分析、结论、建议

B.引言、数据收集、数据分析、结论、建议

C.引言、市场现状、市场趋势、结论、建议

D.引言、市场细分、市场定位、结论、建议

9.在市场调查中，哪一项不是影响调查结果准确性的因素？()

A.调查问卷设计

B.调查样本选择

C.调查员素质

D.调查时间

二、多选题(共5题)

10.市场调查中，以下哪些是定性研究方法？()

A.问卷调查

B.访谈调查

C.实验研究

D.案例研究

E.统计分析

11.市场细分时，以下哪些因素可以用来细分市场？()

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.行为因素

E.产品因素

12.市场调查报告撰写时，以下哪些内容是必不可少的？()

A.引言

B.市场分析

C.竞争分析

D.结论

E.建议

13.以下哪些是市场调查中常用的数据收集方法？()

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察法

D.实验法

E.文案分析

14.市场预测的方法有哪些？()

A.定量预测方法

B.定性预测方法

C.时间序列分析

D.因子分析

E.模糊综合评价

三、填空题(共5题)

15.市场调查的首要任务是明确调查的______。

16.在市场调查中，______是指对调查对象进行有计划、有组织的询问。

17.市场细分的基础是______，目的是识别和选择最有利的细分市场。

18.市场调查报告的结论部分应概括调查的主要发现，并提出______。

19.在市场预测中，______是一种常用的定量预测方法，它通过分析历史数据来预测未来的趋势。

四、判断题(共5题)

20.市场调查只能收集定量数据。()

A.正确B.错误

21.市场细分后，企业应该选择一个细分市场并集中资源。()

A.正确B.错误

22.市场调查报告中的结论部分可以包含大量的数据和图表。()

A.正确B.错误

23.市场预测总是能够准确预测未来的市场情况。()

A.正确B.错误

24.在市场调查中，调查问卷的设计是无关紧要的。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述市场调查在企业发展中的作用。

26.如何确保市场调查数据的准确性和可靠性？

27.市场细分有哪些常见的细分标准？

28.市场调查报告撰写时应注意哪些问题？

29.市场预测有哪些常见的预测方法？

《市场调查与分析》教材(第二版)模块四习题及答案(已修改)

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】市场调查的基本步骤应首先明确调查目的，然后设计调查方案，接着收集数据，对数据进行分析，最后撰写报告。