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电商平台生态系统中的价值共创模式设计

引言

在数字经济快速发展的背景下，电商平台已从单一的交易中介演变为涵盖商家、消费者、服务商、物流方等多元主体的复杂生态系统。传统以平台为中心的“单向输出-被动接受”价值创造模式，逐渐难以满足用户对个性化、即时性、深度体验的需求。价值共创作为一种强调多方主体协同参与、资源互补、利益共享的新型模式，正成为电商平台生态系统可持续发展的核心动力。本文将围绕电商平台生态系统的特征，剖析价值共创的内在逻辑，探讨核心主体的角色定位，设计关键机制，并结合实践案例总结模式创新的启示，为电商平台构建更具活力的生态体系提供参考。

一、电商平台生态系统与价值共创的内在关联

（一）