旅游市场调研报告2025年旅游行业品牌影响力提升策略研究.docx

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2025-12-16 发布于广东
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旅游市场调研报告2025年旅游行业品牌影响力提升策略研究

一、研究背景与意义

1.1研究背景

1.1.1宏观环境驱动旅游业高质量发展

近年来，中国旅游业在政策支持、经济升级与社会需求的多重驱动下，进入高质量发展新阶段。根据文化和旅游部数据，2023年国内旅游人次达48.91亿，恢复至2019年的81.4%，旅游总收入4.91万亿元，恢复至2019年的76.1%。随着“十四五”旅游业发展规划的深入实施，国家明确提出“推动旅游品质化、品牌化发展”，品牌影响力已成为衡量旅游企业核心竞争力的重要指标。同时，全球经济复苏与跨境旅游逐步回暖，中国旅游企业面临国际化竞争与本土化深耕的双重机遇，品牌建设的