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从“虹猫蓝兔”看宏梦动漫品牌延伸策略的多维剖析与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在市场经济不断发展的当下，企业能力普遍提升，不同企业和产品之间的竞争愈发激烈。品牌以其独特的独占性、个性化，以及良好的继承性和可延伸性，成为商家在市场竞争中强有力的武器。品牌延伸作为企业推出新产品、开拓新业务领域的重要工具，受到了企业界和营销理论界的广泛关注。通过品牌延伸，企业能够借助已有品牌的市场影响力，降低新产品进入市场的风险，提高市场推广效率，进而实现品牌资产的增值和企业的多元化发展。

动漫产业作为文化领域的创意行业，已发展成为以动画、漫画、网络游戏、手机游戏、多媒体产品为代表的