2025年K12在线教育定价模式研究.docx

2025年K12在线教育定价模式研究参考模板

一、项目概述

1.1项目背景

近年来，我国K12在线教育行业经历了从野蛮生长到规范调整的深刻变革。随着“双减”政策的全面落地，学科类培训市场急剧收缩，非学科类素质教育、STEAM教育、语言学习等领域迅速崛起，成为行业新的增长引擎。政策环境的转变迫使企业重新审视商业模式，其中定价策略作为连接企业与用户的核心纽带，直接关系到企业的生存能力与市场竞争力。与此同时，技术进步为在线教育提供了更多可能性：AI自适应学习系统能够精准匹配学生需求，大数据分析让用户画像更加清晰，直播互动技术的成熟则提升了教学体验的沉浸感。这些技术投入不仅改变了企业的成本结