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安徽财贸职业学院

課程考试大纲

課程名称：市场营销学

总学时数：60

合用专业:营销与筹划

教学形式：□理论教学

□实践教学：

□理论与实践结合

制订单位：

教研室主任:

系（部)主任：

《市场营销学》考试大纲

課程性质与考试目标

《市场营销学》是一门阐述市场营销学理论和实践的应用性学科，重要简介市场营销的关于理论知识、技巧和方法,具备知识面广、实践性强、系统性强的特点，是市场营销专业的一门必修課。经过本課程的学习，掌握市场营销学的基本理论、基本观点、基本方法。学会运用市场营销的理论分析现实问题,提高分析问题与解决问题的能力,会综合运用各种市场营销策略。

1.识记：了解关于的名词、概念、原理、知识的含义,并能对的结识或识别。

2.领略：规定在识记的基础上，掌握关于概念、原理、方法的区别与联络。

３．简朴应用:规定在领略的基础上，运用所掌握的基本概念、原理和方法,分析和解决通常的理论问题或实际问题。

４.综合应用：规定在简朴应用的基础上，运用所学的知识点,综合分析和解决比较复杂的实际应用问题。

課程内容与考核目标

(考核知识点与考核规定）

第１章市场营销概论

一、学习目标和规定

了解市场营销学的研究对象与課程功效。

二、課程内容

1.1市场营销学的产生与发展

１.2市场营销学研究对象的内容

１．３市场营销的研究方法与范围

1.4营销、推销、销售、促销所包含的内容

三、考核知识点

市场营销学研究对象的内容、市场营销的研究方法与范围。

四、考核规定:

1．识记:市场营销学研究对象的内容；市场营销的研究方法与范围

２.领略：营销、推销、销售、促销所包含的内容

第2章市场观念与市场营销环境

一、学习目标和规定

掌握市场营销观念的精华；了解市场营销环境对公司市场营销活动的影响,重点掌握影响公司市场营销活动的宏观与微观环境因素。掌握分析市场营销环境的通常线索。

二、課程内容

２.1了解不一样的市场观念会导致不一样的市场行为。市场观念的发展经历的五个阶段。

２.２重点讲解市场营销观念、生态营销观念、社会营销观念的内涵及其在现实的市场环境下，某些公司行为所体现出的经典。

2．３影响公司市场营销的宏观、微观环境因素

2.4市场营销环境分析策略

三、考核知识点

公司市场营销的宏观、微观环境因素、辩识不一样的市场观念。

四、考核规定:

1.识记：影响公司市场营销的宏观、微观环境因素；市场营销环境分析策略

2.领略：不一样的市场观念；市场营销环境因素。

３.简朴应用:市场营销环境因素分析。

第3章消费者购置行为

一、学习目标和规定

了解消费者购置行为的基本模式，掌握消费者购置行为的重要影响因素,熟悉消费者购置决议的过程。

二、課程内容

3.1消费者购置行为的基本模式

3．2消费者购置行为中的影响因素

３.3消费者经典的购置决议过程

三、考核知识点

消费者购置行为的基本模式、消费者购置行为中所受影响的重要因素、消费者购置决议过程的五个阶段。

四、考核规定:

1.识记:消费者购置行为的基本模式

2.领略：消费者购置决议过程的五个阶段

3.简朴应用：消费者购置行为中所受影响的重要因素

第4章市场细分化与目标市场定位

一、学习目标和规定

掌握市场细分化的概念及其内涵,市场细分的原则、方法、市场细分的原则；掌握目标市场的概念；了解目标市场评估的内容;掌握目标市场战略的三种类型;掌握市场定位的内涵；了解市场定位的分类、环节和途径、市场定位的显示和传播.

二、課程内容

4．１市场细分的概念与基础

4.2市场细分的方法与规定

4.3目标市场的概念与目标市场评估

4.4目标市场战略

4.5市场定位的含义与作用

４．6市场定位的环节与途径

４.7市场定位的显示和传播

三、考核知识点

目标市场的概念与目标市场评估、市场细分的概念与基础、市场细分的方法与规定、市场定位的环节与途径、市场定位的显示和传播。

四、考核规定：

1．识记:目标市场战略、市场细分的概念与基础

2.领略:市场定位的含义与作用

3.简朴应用：市场定位的环节与途径

第5章产品策略

一、学习目标和规定

了解市场营销中产品整体概念;了解产品市场寿命周期的不一样阶段公司的价格、渠道、传播决议。掌握新产品的不一样层次的内容以及新产品的推广策略。

二、課程内容

5.１产品与产品组合

５．2产品市场寿命周期

5．３新产品及其市场推广策略

5.4品牌与品牌策略、品牌与商标

5.5包装策略与决议

三、考核知识点

产品整体概念及其构成、产品组合的内容、产品组合的不一样层次、产品的市场寿命周