（70页PPT）BG咖啡品牌定位方案0605.pptxVIP

品牌定位;消费现状调查分析;更多的女性消费者

?将休闲视为享受?追赶时尚，引领潮流?注重外表的冲动购买

?主导更多的感性消费?愿意分享，喜欢炫耀;核心人群：80后90后

?拥有物质基础?愿意接受新鲜事物?信息的制造者和传播者?休闲商品核心购买群体;现场环境赢得了认可;消费者对产品的反应也不错;重庆的咖啡馆;差异化人群区隔;锁定BG未来5年核心消费人群;85后90后

85后出生于1985年中国某省市改革之后，正式介于25-30岁的群体，他们与沉重的60后70后及苦逼的80后有所不同：非常清楚自己想要什么，并千方百计去实现，不想要的一概不要。他们是“宁可，绝不！”的一代。85后是中国世代的拐点。

;老世代 85后新世代;85后“爱分享”，寻找认同他们的品牌;从85后开始，世代分裂成不同族群，因偶像、价值观、审美偏好不同而分裂

递进的新世代划分法应是：

;兴趣面基，无感无闲;追求安全的环境！见网友？哪有那闲工夫！

备受父母呵护的85后更加恋家。

生活物质上依赖父母，信息获取方面依赖朋友！

虽然也有独立、叛逆的意识，

但依旧安稳的生活在他人为其营造的安全环境中，

追随既定的人生轨迹。

这样的他们对新鲜事物保持着好奇又警惕的态度，

对网络社交比想象中“无感”。;他们是社会中最鲜活、最具生命力的群体

他们喜欢变化、个性自我，他们不囿于陈规、讨厌被约束，他们成长在经济高速增长、社会快速变迁的中国。;给他们贴上什么标签;库腾讯;自我意识膨胀下的个性化成长;孤独与集体孤独;BG咖啡

城市年轻人的社交咖啡馆;85后90后其他习惯的社交场所

酒吧——情欲社交

KTV——封闭社交

电影——孤独社交

;BG需要有所区隔;BG咖啡的社交属性

安全社交、健康社交、阳光社交;聚在BG

年轻人，聚BG

聚不宜迟

有趣同类聚BG

有趣就聚

趣同类，去BG

一起聚，一起趣

总有酷趣聚BG;要做的…

到这里来社交;PART1

让他们关注;平等、独立、不被规矩所束缚

来BG可以放下身份，尽兴社交;利用品牌视觉形象实现第一波关注;PART2

让他们参与;族群活动

形成话题，实???分享

拉动眼球，制造舆论

;活动流程;时间;遇见，在黑暗里

MeetintheDark

总以为眼见为实，

可是，当世界暗下来，

用心体会

或“真我”的寻觅

;活动流程

1.现场安排：活动当日正常营业，提前2小时，像在场顾客介绍此活动；已经进店消费的顾客，可以选择参加此活动或者离开。

2.具体流程：

;时间;拿器官，换咖啡

一个肾可以换个手机，一个器官也可以换一杯咖啡。

;活动主张：长得漂亮对于重庆女生来讲根本不叫事，我们更中意特立独行、有特点、有思想的美女。

有个性的重庆妹子，我们全程招募！

活动圈层：重庆最美的美女

活动时间：2015年07~2015年12月

2、BG官微筛选并转发合格的候选者的微博；

3、每两一位BGgirl，官方转发积赞最多者得

4、赛季末，根据集赞数，评选出BGQueen（冠军）、BGPrince（亚军）、BGgirl（季军）

BGgirl特权：1、每两BGGirl可以获得BGGirl特权，两折优惠，以及100的bg储值卡

2、BGqueen有机会签约XX、为BG拍摄一组时尚大片

3、季末GQueen（冠军）、BGPrince（亚军）、BGgirl（季军），可以获得终身5折特权。;活动执行示例

;阶段;阶段;阶段;BG空间及服务建议;ONLINE;ONLINE:陌生人点餐系统

;ONLINE:社区

;OFFLINE:店面

;产品;产品：咖啡、轻食、酒饮

;服务：店员、传播、活动

;视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉……完整的交互体验

借咖啡发起一场社交运动

;VI升级

传播形象重新建立

不再具象在是什么

;传播建议;轻媒体，重合作;传播载体;工具;杂志;传播;

;微博运营建议