品牌熟悉度与网站临场感对服装类B2C网店购物意向的深度剖析与策略构建.docx

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2025-12-18 发布于上海
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品牌熟悉度与网站临场感对服装类B2C网店购物意向的深度剖析与策略构建

一、绪论

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，电子商务已成为当今商业领域的重要组成部分。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，占网民比例80.0%。网络购物已经成为人们日常生活中不可或缺的购物方式。在众多网络零售行业中，服装零售作为网络零售中发展速度最快的子行业之一，其市场规模持续扩大。根据艾瑞咨询发布的报告，2021年中国服装网购市场规模达到2.3万亿元，预计2024年将达到3.0