数字化时代下XX图书城的营销战略转型与突破.docxVIP

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2025-12-16 发布于上海
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数字化时代下XX图书城的营销战略转型与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化时代，科技的飞速发展深刻改变了人们的生活和阅读方式。互联网的普及使信息传播变得更加便捷和快速，电子书、有声书等数字化阅读产品如雨后春笋般涌现，给传统图书零售业带来了巨大冲击。根据相关数据显示，近年来实体书店的市场份额持续下降，不少小型书店甚至面临倒闭的困境。在此背景下，XX图书城作为传统图书零售行业的一员，同样面临着严峻的挑战。

从市场竞争角度来看，网络书店凭借其价格优势、丰富的图书品种和便捷的配送服务，吸引了大量消费者。例如，当当网、京东图书等知名网络书店，不仅拥有海量的图书资源，还经常推出大幅度的折