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游戏化公益项目中用户价值共创行为研究--以“蚂蚁森林”为例.pdf

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    摘要

    随着互联网技术的发展和普及，游戏化公益项目作为一种新兴的公益参

    与模式，在全球范围内迅速发展。本研究基于自我决定理论（Self-Determination

    Theory:SDT）分析游戏化公益项目中游戏化示能性对用户共同创造价值行为

    的影响，研究重点在于用户基本心理需求的中介效应和公益环境的调节效应。

    以蚂蚁森林这一游戏化公益项目为例，通过实证分析用户行为，研究游戏化

    示能性如何通过满足用户自主性、胜任性和关联性等基本心理

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