解数：猫粮行业—凯锐思品牌拆解 -2024-.pdfVIP

2022

张杨老师带你看品牌

解数咨询第129期报告

目录CONTENTS

01.猫主粮-市场体量

02.凯锐思旗舰店-猫主粮综合概况

03.重塑方案

ØA.品牌重塑建议（淘内、社媒、线下）

ØB.孵化子品牌

01

猫主粮-市场体量

猫主粮市场行业数据（2019-2021）

体量以每年25%幅度在递增（2021年为72.65亿），市场发展前景良好

交易金额38.21%25.76%

访客数42.82%26.44%

客单价6.81%1.24%

转化率-9.41%-1.75%

UV价值-3.23%-0.54%

•猫主粮市场体量逐年增长，从2019年的41亿涨至2021年的72.65亿，增长了30亿左右，说明猫主粮市场属于高增长，大体量市场。

•核心影响猫主粮行业销售额增长的因素是访客数的增长。其访客数从19年的0.64亿涨至21年的1.15亿，且每年以26%以上的幅度递增。

猫主粮月度数据（2020.12-2021.12）

体量增长紧跟淘内活动节奏，大促卖的更好

交易金额访客人数

1313.0万

1219.4万

1070.9万11.73亿1079.8万

934.1万981.1万996.2万

828.6万867.6万798.0万800.3万873.2万

7.11亿609.6万7.48亿6.84亿

5.36亿4.98亿4.72亿4.98亿4.78亿5.77亿5.70亿5.82亿

2.74亿

2020年12月2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月