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2025年品牌价值分析研究报告互联网企业品牌价值评估

一、研究背景与意义

1.1研究背景

1.1.1互联网行业发展现状与趋势

随着全球数字化转型的深入推进，互联网行业已成为经济增长的核心引擎之一。截至2024年，全球互联网用户规模超过50亿，渗透率达63%，其中中国互联网用户规模达10.79亿，网民人均每周上网时长达32.6小时。行业呈现以下特征：一是市场规模持续扩张，2024年全球数字经济规模达45万亿美元，占GDP比重达40.2%，互联网行业作为数字经济的关键载体，年均复合增长率保持在8%以上；二是技术迭代加速，人工智能、大数据、云计算、元宇宙等新技术与互联网业务深度融合，催生直播电