2026年中国网络自制剧行业全景调研及投资策略报告.docx

研究报告

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2026年中国网络自制剧行业全景调研及投资策略报告

一、行业概况

1.行业规模及增长趋势

(1)根据最新数据显示，2025年中国网络自制剧行业市场规模已突破千亿大关，预计到2026年将达到1500亿元，年复合增长率保持在20%以上。随着5G、人工智能等新技术的广泛应用，网络自制剧的观看体验得到显著提升，吸引了大量年轻用户。以抖音、快手等短视频平台为例，它们通过自制剧吸引了大量用户，实现了流量和收入的快速增长。

(2)在内容类型方面，古装剧、悬疑剧和都市情感剧仍是市场主流，占据了超过60%的市场份额。以《庆余年》为例，该剧凭借其独特的题材和精良的制作，在播出期间吸引了超过10亿的播放量，成为当年最受欢迎的自制剧之一。此外，网络自制剧在题材创新和制作质量上不断突破，如《隐秘的角落》等作品在剧情设定和表演上获得了业界和观众的一致好评。

(3)从地域分布来看，一线城市和二线城市是网络自制剧的主要消费市场，占据了超过70%的市场份额。随着三线及以下城市网络基础设施的不断完善，这些地区的市场规模也在逐渐扩大。例如，腾讯视频在三四线城市通过合作当地内容制作公司，推出了多部具有地方特色的自制剧，有效提升了品牌知名度和市场份额。

2.市场分布及竞争格局

(1)中国网络自制剧行业市场分布呈现明显的地域差异，一线城市和沿海地区占据主导地位，市场份额超过60%。这得益于这些地区互联网基础设施的完善和用户消费能力的提升。例如，北京、上海和广州等城市不仅拥有众多优秀的影视制作公司，也是众多网络视频平台的总部所在地，形成了产业集聚效应。

(2)在竞争格局方面，市场主要由腾讯视频、爱奇艺、优酷等头部平台主导，它们通过持续的内容投入和平台生态建设，占据了超过80%的市场份额。这些平台通过推出独家内容、加强IP运营等方式，巩固了自身的市场地位。与此同时，字节跳动、快手等新兴平台通过短视频内容积累用户，逐渐在自制剧领域崭露头角。

(3)竞争格局中，内容质量、原创性和创新能力成为关键因素。头部平台通过签约知名编剧、导演和演员，以及投资优质IP，不断提升内容品质。例如，爱奇艺推出的《陈情令》和《庆余年》等作品，凭借其精良的制作和独特的剧情，赢得了大量观众。此外，平台间的合作与竞争也日益激烈，如腾讯视频与华策影视的合作，以及爱奇艺与正午阳光的合作，都为行业注入了新的活力。

3.政策环境及法规要求

(1)近年来，中国政府对网络自制剧行业的政策支持力度不断加大，旨在规范行业发展，提升内容品质。根据国家广播电视总局发布的数据，2025年，相关部门出台了一系列政策，包括《关于推动网络视听节目健康有序发展的指导意见》和《网络视听节目内容审核通则》等，明确了网络自制剧的内容导向和审核标准。这些政策要求网络自制剧必须坚持正确导向，弘扬社会主义核心价值观，传播正能量。

具体案例包括，2025年国家广播电视总局对网络自制剧的备案、审核、播出等环节进行了全面规范，要求所有网络自制剧必须经过备案后方可播出，且内容必须符合国家规定。这一举措有效净化了网络自制剧市场，提高了内容质量。同时，针对网络自制剧存在的抄袭、侵权等问题，政府也加强了版权保护，如《著作权法》的修订，提高了对原创内容的保护力度。

(2)在法规要求方面，中国网络自制剧行业需遵循《广播电视管理条例》、《互联网信息服务管理办法》等相关法律法规。这些法规对网络自制剧的制作、传播、经营等方面提出了明确要求。例如，《广播电视管理条例》规定，网络自制剧必须取得相应的广播电视节目制作许可证，且内容不得含有违法违规信息。

以爱奇艺为例，该公司在2018年因一部网络自制剧《如懿传》被指涉嫌抄袭而遭到版权方索赔。这一事件引起了业界对网络自制剧行业版权问题的关注。随后，爱奇艺加强了版权意识，与多家版权方建立了合作关系，并在2019年成立了爱奇艺版权保护基金，用于打击盗版侵权行为，维护版权方的合法权益。

(3)此外，政府还强调了网络自制剧的社会责任，要求平台在内容创作、传播过程中，注重传播正能量，抵制低俗、暴力、色情等不良信息。根据国家广播电视总局发布的《网络视听节目内容审核通则》，网络自制剧在内容审核方面，需严格遵守以下原则：坚持正确导向，弘扬主旋律；倡导文明风尚，传播正能量；注重内容创新，丰富题材类型；保障版权权益，抵制侵权盗版。

以2025年播出的《隐秘的角落》为例，该剧在内容创作上严格遵循上述原则，讲述了普通家庭中的感人故事，传递了积极向上的价值观。该剧在播出后，获得了观众和业界的一致好评，成为当年最受欢迎的自制剧之一。这一案例表明，遵循政策法规要求，关注社会责任，是网络自制剧行业健康发展的关键。

二、内容生态

1.题材类型及受众分析

(1)中国网络自制剧行业的题材类型丰