1. 您所在位置：
  2. 网站首页
  3. 文档分类
  4. 学术论文
  5. 经济论文

直播电商背景下MCN机构自有品牌引入策略研究.pdf

直播电商背景下MCN机构自有品牌引入策略研究.pdf

    1. 1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
    2. 2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
    3. 3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
    查看更多

    摘要

    随着直播电商的发展，MCN机构和商家之间的合作模式不断演变。MCN机构面

    临如何平衡引入自有品牌与商家行为之间的关系，以及如何提升整体效益的挑战。本

    文探讨了由商家和MCN机构构成的供应链，从商家两条渠道出发，研究商家的外部行

    为（直销渠道是否自播）和与MCN机构内部合作行为（合作时选择不同的主播类型）

    对MCN机构是否引入自有品牌的影响，通过策略选择和交互作用探讨MCN机构自有

    品牌引入策略。

    商家自播与MCN机构是否引入自有品牌密切相关。得到以下结论：（1）随着营销

    水平

    您可能关注的文档

    最近下载

    文档评论（0）

    136****6583 + 关注
    实名认证
    内容提供者

    该用户很懒，什么也没介绍

    咨询Ta 进入空间
    版权声明书
    用户编号：7043055023000005

    1亿VIP精品文档

    更多 >

    相关文档

    更多 >